“現在就要快樂”

　　與現(xian)在(zai)背負社會和家庭重(zhong)任的(de)(de)(de)80后“房(fang)奴”相比，90后看上去更幸福，因(yin)為他們“現(xian)在(zai)就要快樂(le)”。這(zhe)是其在(zai)物質(zhi)充裕(yu)的(de)(de)(de)成(cheng)長(chang)環境中形成(cheng)的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)觀決定的(de)(de)(de)。李(li)序蒙說：“在(zai)90后的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)觀中，金錢對于他們雖說也很重(zhong)要，但是更重(zhong)要的(de)(de)(de)是開心地賺錢。”并且(qie)與80后差異巨大的(de)(de)(de)是，90后對快樂(le)的(de)(de)(de)追求，決然不受經濟壓(ya)力的(de)(de)(de)牽絆！

　　90后(hou)追求快樂的(de)(de)原則，就(jiu)(jiu)是(shi)“只要我喜(xi)歡”。鮮(xian)明的(de)(de)自(zi)我意識會不(bu)自(zi)覺地驅動(dong)他(ta)們(men)作出預判：哪些是(shi)自(zi)己(ji)喜(xi)歡的(de)(de)，哪些是(shi)適合(he)自(zi)己(ji)的(de)(de)。他(ta)們(men)在消費(fei)上(shang)強調“我”優先，只要是(shi)“我”喜(xi)歡的(de)(de)和適合(he)“我”的(de)(de)，就(jiu)(jiu)不(bu)會在購買上(shang)妥協，但前提是(shi)價格(ge)在他(ta)們(men)可(ke)承受的(de)(de)消費(fei)能力(li)之內(nei)。

　　滿足快樂這(zhe)個(ge)要(yao)素，在90后(hou)看來最重要(yao)的(de)(de)是好玩(wan)。他們善于(yu)低成本地嘗鮮(xian)消(xiao)費(fei)，“他們喜歡(huan)新奇(qi)事物，非(fei)常(chang)愿意為新鮮(xian)感(gan)埋單。”紀中(zhong)展(zhan)如(ru)是說。只要(yao)有(you)新鮮(xian)感(gan)的(de)(de)產品(pin)尤其是高(gao)科技(ji)產品(pin)問世，他們就會(hui)樂此不(bu)疲去(qu)嘗試，就像蘋果創(chuang)造的(de)(de)科技(ji)潮流(liu)為許(xu)多果粉追逐一(yi)樣。

　　指尖上的一代

　　“沒有網絡，我將無法生活(huo)。”“Havefun，放松不放縱(zong)！”——90后語

　　追(zhui)尋時代的(de)印跡，90后比以往任何(he)一(yi)代都幸(xing)運的(de)是，他們打懂事起就嘗到了互聯網時代的(de)初體(ti)驗。

　　1995年，中國公眾第一(yi)次感觸到互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)大潮來襲。在父(fu)輩們(men)還在通過書本之類(lei)的(de)(de)傳(chuan)統渠(qu)道獲得知識和信(xin)息的(de)(de)時(shi)候，90后已(yi)經“銜著(zhu)鼠標”開始與世界尋找交(jiao)流的(de)(de)機會了。“90后群體的(de)(de)崛起，代表(biao)著(zhu)真正(zheng)的(de)(de)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)一(yi)代對這個社會的(de)(de)全面(mian)‘接(jie)管’。”紀中展說。現在，他(ta)們(men)已(yi)經是互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)重度擁躉(dun)，堪稱“指尖上的(de)(de)一(yi)代”。在他(ta)們(men)的(de)(de)觀念里，似乎無網(wang)(wang)(wang)絡，就不(bu)叫生活。如果誰沒(mei)有QQ、微博(bo)、微信(xin)，就會被嗤(chi)笑(xiao)為“網(wang)(wang)(wang)盲”或(huo)者(zhe)“豬頭”。

　　據新(xin)(xin)鮮傳(chuan)媒(mei)調研顯(xian)示(shi)：在(zai)90后頻(pin)繁的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)活(huo)動中，網(wang)絡(luo)虛(xu)擬交往尤為凸顯(xian)。他(ta)們之(zhi)中36%的(de)(de)(de)人(ren)每周會(hui)更新(xin)(xin)博客，以此為發表感想(xiang)、記(ji)錄經歷和發泄情緒的(de)(de)(de)平(ping)臺；近30%的(de)(de)(de)90后每天都(dou)會(hui)登陸社(she)交網(wang)絡(luo)，延續現(xian)實世(shi)界的(de)(de)(de)社(she)交關系；21%的(de)(de)(de)人(ren)天天收看網(wang)絡(luo)視頻(pin)，來源(yuan)是自(zi)己搜索(suo)和他(ta)人(ren)分(fen)享，這之(zhi)中又有1/3的(de)(de)(de)人(ren)看完后會(hui)進行(xing)分(fen)享。

　　如(ru)果說(shuo)頻繁地更換(huan)數碼產品是(shi)90后自(zi)我滿足(zu)的“潮”體驗(yan)，那么通(tong)(tong)過手機上(shang)網(wang)聊QQ、發微博、玩微信越來(lai)越成為他們(men)最(zui)頻密的溝通(tong)(tong)方(fang)式。對(dui)他們(men)來(lai)說(shuo)，如(ru)果手機“太挫”無法(fa)上(shang)網(wang)，似(si)乎(hu)就注定(ding)與這個(ge)世界隔絕，所以(yi)通(tong)(tong)常他們(men)會干脆驕傲地換(huan)一部新手機。

　　互聯(lian)網乃至正在崛起(qi)的(de)(de)移動互聯(lian)網，如同一種撲(pu)面而來的(de)(de)流行文化(hua)，改變了(le)90后(hou)這(zhe)一代人的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)方式。“這(zhe)種新(xin)媒體(ti)方式，對他們的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)是嵌入式的(de)(de)，就像吃飯、穿衣一樣，不可剝(bo)離。”王佑這(zhe)樣分析。

　　網(wang)購(gou)因此成為(wei)90后從無到有的(de)消費方式。盡管他們(men)今天還大多不具(ju)備太強的(de)賺錢能力，但他們(men)可支配(pei)的(de)金錢數量不容小覷。他們(men)通常(chang)喜歡“宅”在自己(ji)的(de)小空間(jian)里，在網(wang)上(shang)滿足(zu)自己(ji)的(de)購(gou)買欲，為(wei)淘寶和京東們(men)貢(gong)獻(xian)著人民幣。

　　中國(guo)互聯網(wang)(wang)絡(luo)信息(xi)中心(CNNIC)發(fa)布的(de)《2010年中國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)購(gou)物市場研究報告(gao)》顯示：在所(suo)有網(wang)(wang)購(gou)用戶中，18-24歲的(de)用戶約占34%；42.4%的(de)90后(hou)至少有過一(yi)次網(wang)(wang)購(gou)經驗；網(wang)(wang)購(gou)的(de)90后(hou)平均每月比不網(wang)(wang)購(gou)者消費高出193元（詳見圖表2）。

　　足不出(chu)戶就可(ke)以“逛(guang)街”網物，已經成為時下90后的(de)一種娛樂(le)消(xiao)遣方式。這(zhe)正與他們追求新(xin)奇和時尚(shang)的(de)消(xiao)費心理完全吻合。更何(he)況，網購比傳統線下渠道具有無(wu)可(ke)比擬的(de)優勢。新(xin)鮮傳媒調研顯(xian)示：驅動90后進行(xing)網購的(de)前三個因素分(fen)別是：價格(ge)便(bian)宜(yi)、種類(lei)較(jiao)多、節省時間(jian)。尤其(qi)是價格(ge)便(bian)宜(yi)這(zhe)個優選指(zhi)標，讓他們在購買達成后獲得了一種自我滿足感（詳見圖表(biao)3）。

　　“無論是(shi)性價比，還是(shi)衡量快捷便利(li)，網購(gou)對于90后(hou)都不失為一種理(li)性的(de)消費(fei)方式(shi)。”王佑分析說。不同于80后(hou)購(gou)物的(de)沖動性，90后(hou)在消費(fei)上鮮有的(de)務實大大出乎我們的(de)意料(liao)。

　　理性的“經濟人”

　　“錢是有限的(de)(de)，欲望是無止(zhi)境的(de)(de)。那就(jiu)要節省(sheng)自(zi)己用不到的(de)(de)開銷，然后去(qu)買自(zi)己喜歡和想要的(de)(de)。”——90后語

　　為(wei)買一(yi)部iPhone而(er)賣腎的(de)(de)極(ji)端做法，在多數(shu)90后看來幾(ji)乎是“腦殘(can)”之舉。李序蒙研(yan)究發現，盡管90后是享樂主義的(de)(de)代(dai)表，其消費(fei)欲望也很(hen)強烈，但他們絕對不是“今朝(chao)有(you)酒今朝(chao)醉(zui)”的(de)(de)敗家(jia)仔兒。

　　可以說，90后是(shi)(shi)最不(bu)(bu)(bu)盲目的一類(lei)人，“他們(men)只會(hui)買自己認為值得買的東西，這個‘值’的概念有所不(bu)(bu)(bu)同——他們(men)不(bu)(bu)(bu)會(hui)在沖動之下去消費，而(er)是(shi)(shi)會(hui)選擇契合自己實際需求而(er)且品質不(bu)(bu)(bu)差(cha)的商品。”王(wang)佑的冷(leng)靜分(fen)析，糾正了原先(xian)外界對90后“奢侈浪費”的誤解。