“這樣就(jiu)相(xiang)當(dang)于(yu)把你牢(lao)牢(lao)地聯系在(zai)星(xing)巴克這個(ge)品牌(pai)上。”王佑分析說。不(bu)管(guan)你身居(ju)何處，星(xing)巴克時刻都能與你保(bao)持互動(dong)。

　　如果(guo)你想(xiang)喝咖啡，星(xing)巴克會第一時(shi)(shi)間(jian)想(xiang)到(dao)。2012年10月8日，星(xing)巴克推出的(de)“早安鬧(nao)(nao)鐘”在(zai)其官方(fang)微博發布。用(yong)戶通過下載星(xing)巴克中國(guo)APP，設定起(qi)床鬧(nao)(nao)鈴(ling)時(shi)(shi)間(jian)，在(zai)一陣清(qing)新的(de)“Hello，你好(hao)，歡(huan)迎光(guang)臨(lin)星(xing)巴克”的(de)鬧(nao)(nao)鈴(ling)響起(qi)后1小(xiao)時(shi)(shi)內(nei)，到(dao)任何一家星(xing)巴克門店，即可飲到(dao)一杯(bei)優惠價格的(de)早餐(can)咖啡。

　　過(guo)去的單(dan)向傳播對(dui)于(yu)(yu)今天的品牌而言，已(yi)經(jing)成效(xiao)甚(shen)微了。現(xian)在是營(ying)(ying)銷(xiao)3.0時(shi)代，品牌與消費者的溝通方(fang)式(shi)必(bi)然發生(sheng)不可逆轉(zhuan)的改變。而依賴于(yu)(yu)網(wang)絡的互動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)，無疑是最能夠抓(zhua)住90后的。

　　星巴克通(tong)過輕松、時尚、趣味性的(de)(de)微信傳播(bo)，強化年(nian)輕消(xiao)費者的(de)(de)互動(dong)體驗，就(jiu)是(shi)在傳播(bo)方(fang)式(shi)上的(de)(de)有效創新(xin)。“即使(shi)不直接(jie)產生(sheng)銷(xiao)售，但是(shi)給予他(ta)每個(ge)購買環節都能參與進來(lai)的(de)(de)機會(hui)，讓他(ta)有互動(dong)的(de)(de)感覺，他(ta)才會(hui)對你這個(ge)產品產生(sheng)濃(nong)厚興趣。”王佑如是(shi)說。

　　“企業跟顧客溝通的方(fang)式，決(jue)定著90后(hou)是否會選擇你的品牌。”對(dui)90后(hou)關注(zhu)較多的李(li)序蒙(meng)認為，在營銷3.0時代，為90后(hou)所推崇的諸(zhu)如微博、微信、SNS這樣(yang)的社區(qu)化(hua)溝通方(fang)式，更易于與他們建(jian)立密切聯系。

　　廣告里是不是有故事？

　　“阿迪的廣告——Impossible is nothing，沒有什(shen)么(me)不(bu)可(ke)能，很(hen)有個(ge)性(xing)的感覺。”

　　“我(wo)(wo)覺得耐克的Logo很好看，有(you)自己的特點(dian)，沒有(you)比它再簡單了，讓我(wo)(wo)非常容易記(ji)住。”

　　“你是我的優(you)樂美，這樣我喝完就(jiu)可以把你扔掉咯！”

　　90后通常喜歡這種(zhong)富有個性的(de)廣告，甚至還會以詼諧的(de)語(yu)言調侃(kan)一下(xia)，以此證明自(zi)己的(de)喜好是(shi)與眾不(bu)同(tong)的(de)。

　　相反(fan)，那些干巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)的(de)、赤裸裸的(de)廣告訴求令90后們(men)極其反(fan)感(gan)。“我(wo)不喜歡(huan)那種很直(zhi)白(bai)的(de)廣告，就是一(yi)個演員(yuan)站在那兒一(yi)遍遍地說這個產品哪兒哪兒好，非常假。一(yi)看就是在演戲。”

　　“90后(hou)在購物時(shi)，依然(ran)會受品(pin)牌(pai)和廣告的影響。”王佑說，“如(ru)果(guo)一個(ge)廣告做得有懸(xuan)念(nian)，有創(chuang)新，有故事情節，會觸動(dong)他們去消費。”零點研究(jiu)通過對90后(hou)的調(diao)研發現(xian)，90后(hou)最喜歡(huan)的廣告類型是：創(chuang)新、有懸(xuan)念(nian)、出人意料，這個(ge)比(bi)例(li)占到32.8%。

　　看過OPPO手(shou)機廣告(gao)(gao)的人(ren)，無不為(wei)廣告(gao)(gao)片中(zhong)的音樂(le)、畫面(mian)、故事所(suo)觸動：

　　伴著悠(you)遠(yuan)的(de)(de)(de)開(kai)場音樂，女主角宋慧喬悠(you)然地坐(zuo)在(zai)一個古老的(de)(de)(de)城(cheng)市休閑(xian)館，拿(na)出(chu)OPPO手機與馬路(lu)歌(ge)手留影，然后(hou)(hou)向(xiang)一座古橋走去，也許是去她想要去的(de)(de)(de)方向(xiang)。后(hou)(hou)來，當再度打開(kai)OPPO手機的(de)(de)(de)那一刻(ke)，她呼吸著自由的(de)(de)(de)空(kong)氣，一種沉醉于大自然的(de)(de)(de)愜意在(zai)她臉上(shang)流露……因為三個月前，她告別了不如意的(de)(de)(de)公司，開(kai)始“做你(ni)喜(xi)歡的(de)(de)(de)”——站(zhan)在(zai)古橋上(shang)敞開(kai)雙(shuang)臂，她似乎等待她重獲自由的(de)(de)(de)全新(xin)生活。

　　用(yong)簡(jian)潔的(de)碎片化信息串成了一(yi)個很豐滿的(de)故(gu)(gu)事(shi)。這個被稱為“辭職篇”的(de)廣告創意(yi)，也許故(gu)(gu)事(shi)里的(de)內容在傳播理(li)念上(shang)略顯(xian)消極(ji)，可(ke)是它(ta)在90后(hou)的(de)內心(xin)深處已經觸發(fa)了一(yi)種(zhong)向往(wang)自由的(de)共鳴。與(yu)其(qi)說OPPO賣的(de)是廣告，不如說它(ta)傳播的(de)是一(yi)個故(gu)(gu)事(shi)。而這個故(gu)(gu)事(shi)也恰好是90后(hou)的(de)內心(xin)獨白。

　　“只有真實(shi)的(de)故(gu)事(shi)，才能(neng)吸引這(zhe)類人。”王佑總結(jie)說，“廣告創意(yi)里(li)的(de)故(gu)事(shi)和場景(jing)，其實(shi)與他們的(de)價值觀(guan)是有契合點的(de)，這(zhe)才是真正打動(dong)90后的(de)重要元素。”