作為首個在A股上市的運動品牌，“鞋王”貴人鳥股份有限公司（以下簡稱貴人鳥）曾輝煌一時。不過，因經營表現不佳，如今的貴人鳥卻逐漸退出鞋服領域，重點經營糧食業務。日前，該公司公告稱，將名稱正式變更為金鶴農業股份有限公司（以下簡稱金鶴農業），這一更名標志著其主營業務從運動鞋服轉向糧食業務。

      1 貴人鳥更名  從“鞋王”到“賣糧食”

      1月10日，貴人鳥股份有限公司發布公告，宣布其名稱已變更為金鶴農業股份有限公司。目前，新公司已經完成工商變更登記手續，并取得營業執照。

      企查查信息顯示，貴人鳥成立于2004年，注冊資本約為15.72億元。貴人鳥與糧食行業的淵源始于2021年。因經營不力，貴人鳥于2020年被債權人申請破產重整，次年引入重整投資人黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司（以下簡稱泰富金谷），該公司的實控人李志華為東北地區“糧食大亨”。2021年7月，貴人鳥發布公告稱，擬以自有資金投資設立全資子公司上海米程萊貿易有限公司，將其作為貴人鳥在糧食貿易業務上發力的主體，由此開啟“運動鞋服+糧食貿易”的雙主業經營模式。

      不過，貴人鳥的雙主業發展模式并未達到其預期。2023年9月，貴人鳥發布關于優化調整公司經營業務的公告，表示將以糧食業務作為公司未來主要經營發展方向，并將逐步退出運動鞋服業務。2024年3月，因連續20個交易日每日股票收盤價均低于1元，觸及終止上市條件，上交所決定對貴人鳥股票終止上市。

      2 跨行業轉型  注入糧食業務“自救”

      2021年，貴人鳥引入重整投資人黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司（以下簡稱“泰富金谷”），后者將其糧食業務注入上市公司。泰富金谷的實控人李志華為東北地區“糧食大亨”，擁有豐富的農業領域從業經驗。

      2021年7月，貴人鳥發布公告稱，擬以自有資金投資設立全資子公司上海米程萊貿易有限公司，將其作為公司在糧食貿易業務上發力的主體，由此開啟“運動鞋服+糧食貿易”的雙主業經營模式。然而，這一雙主業發展模式并未達到貴人鳥的預期。2023年9月，貴人鳥宣布優化調整公司經營業務，逐步退出運動鞋服業務，將糧食業務作為公司未來主要經營發展方向。

      公開信息顯示，李志華在農業領域深耕多年，曾任黑龍江和美泰富農業發展股份有限公司董事長，從事谷物種植等農業項目。近年來，金鶴農業將鮮食米飯作為重要發展方向。2022年，金鶴農業控股子公司金鶴玉粟（南通）食品有限公司購進世界先進的鮮食米飯產線，正式向下游延伸大米全產業鏈布局。

      盡管金鶴農業開始全力聚焦糧食業務，但其未來發展仍存在變數。隨著健康飲食觀念的普及，鮮食米飯等糧食產品的需求逐漸上升。同時，高端大米和預制方便米飯等細分領域也呈現出廣闊的市場空間。然而，糧食行業的競爭也較為激烈，金鶴農業需要制定有效的市場策略來應對競爭。