在(zai)物(wu)質(zhi)和精神充(chong)斥的(de)人類(lei)社會中(zhong)，無(wu)論是(shi)物(wu)質(zhi)產品(pin)，還是(shi)精神產品(pin)，若要(yao)大眾接受，除了自身的(de)“貨真價(jia)實(shi)”、“物(wu)美價(jia)廉”之外，營銷必不(bu)可少。有一點不(bu)容忽(hu)略的(de)是(shi)在(zai)營銷過程中(zhong)，有一種無(wu)形的(de)力(li)(li)量(liang)支(zhi)配和左右市場(chang)競(jing)(jing)爭(zheng)，這(zhe)種力(li)(li)量(liang)來(lai)自于的(de)市場(chang)客觀環境及發(fa)展(zhan)趨勢，不(bu)易為(wei)人們所察覺，那就是(shi)“勢”。如果將營銷比做“人”，那么(me)“勢”就是(shi)空氣，看不(bu)見，摸不(bu)著，但卻實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)存在(zai)著，須(xu)臾(yu)不(bu)可離開。因(yin)(yin)此，在(zai)進行營銷策(ce)劃時，要(yao)科學、系統地(di)(di)構建品(pin)牌(pai)戰略，善于抽象地(di)(di)認清市場(chang)的(de)“勢”，應運(yun)而生地(di)(di)策(ce)劃品(pin)牌(pai)營銷之“勢”，因(yin)(yin)勢利(li)導地(di)(di)使(shi)市場(chang)中(zhong)的(de)無(wu)形力(li)(li)量(liang)朝(chao)著有利(li)于競(jing)(jing)爭(zheng)主體(ti)方面發(fa)展(zhan)、凝(ning)聚。

　　《孫子(zi)兵(bing)法》講：“故善(shan)戰者，求之于勢(shi)，不責(ze)于人(ren)，故能(neng)擇人(ren)而任(ren)勢(shi)。任(ren)勢(shi)者，其戰人(ren)也，如轉(zhuan)木石(shi)。木石(shi)之性，安(an)能(neng)靜，危能(neng)動，方則(ze)止，圓(yuan)則(ze)行(xing)。故善(shan)戰人(ren)之勢(shi)，如轉(zhuan)圓(yuan)石(shi)于千仞(ren)之山者，勢(shi)也。”這就告(gao)訴我們，善(shan)于用(yong)兵(bing)打仗的(de)人(ren)，總是(shi)努力尋(xun)求有利的(de)態勢(shi)，而不是(shi)對下屬求全責(ze)備，并且(qie)能(neng)夠選擇人(ren)才去憑借、創造(zao)有利的(de)態勢(shi)。現代商戰，無論是(shi)資源競(jing)爭、資本競(jing)爭、人(ren)才競(jing)爭，還是(shi)市場(chang)競(jing)爭，歸根結(jie)底(di)，都是(shi)對“勢(shi)”的(de)競(jing)爭。

　　對于(yu)“勢(shi)(shi)”的內(nei)涵，應從以下三個(ge)方(fang)面來把握：“勢(shi)(shi)“是客觀事(shi)物所(suo)蘊涵的力(li)量的外在顯現，并決定著事(shi)物的發展(zhan)趨(qu)向；“勢(shi)(shi)”是一切社會實(shi)踐(jian)活動(dong)，包括政治、軍事(shi)、科(ke)技、文化、教育(yu)等方(fang)面的狀(zhuang)況或態(tai)勢(shi)(shi)；“勢(shi)(shi)”是在已經具備一定實(shi)力(li)的基礎上，管理者發揮主觀能(neng)動(dong)作(zuo)用(yong)運(yun)籌(chou)帷(wei)幄(wo)而贏得的。可(ke)見，勢(shi)(shi)，不僅在于(yu)利用(yong)，更在于(yu)創造。如何在營銷中創造性地運(yun)用(yong)“勢(shi)(shi)”呢？俗話說(shuo)(shuo)：“謀事(shi)在人，成(cheng)(cheng)事(shi)在天”，這句名言清楚地說(shuo)(shuo)明了成(cheng)(cheng)功地運(yun)作(zuo) “勢(shi)(shi)”要(yao)經過(guo)謀勢(shi)(shi)、蓄勢(shi)(shi)、造勢(shi)(shi)、借勢(shi)(shi)、用(yong)勢(shi)(shi)五個(ge)過(guo)程。

　　一．謀勢：

　　謀(mou)(mou)(mou)勢(shi)是(shi)成(cheng)功(gong)地運(yun)作(zuo)(zuo)“勢(shi)”的(de)(de)(de)前(qian)提，科學(xue)、系統的(de)(de)(de)謀(mou)(mou)(mou)劃(hua)可以為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播指(zhi)明正確方(fang)向(xiang)。華人大策劃(hua)認為(wei)(wei)：“先(xian)塑造，后傳(chuan)(chuan)播，是(shi)通向(xiang)打造成(cheng)功(gong)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)必經(jing)之(zhi)路。”企(qi)業在(zai)進行品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播之(zhi)前(qian)，要制定品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播戰(zhan)略，其核心就是(shi)找到(dao)(dao)適合的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)主(zhu)(zhu)張(zhang)。將它融入到(dao)(dao)產品(pin)個性和企(qi)業文化(hua)(hua)之(zhi)中(zhong)，形成(cheng)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)營銷(xiao)的(de)(de)(de)內涵，為(wei)(wei)開展(zhan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播攻勢(shi)打下良(liang)好的(de)(de)(de)基(ji)礎。馬宇宏先(xian)生經(jing)過18年來為(wei)(wei)國內企(qi)業的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服務，認識到(dao)(dao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)運(yun)作(zuo)(zuo)‘跟著感覺走’，勢(shi)必風險大；要是(shi)憑著‘點子(zi)’，即使名躁(zao)一(yi)時(shi)也(ye)難以可持續發(fa)展(zhan)。只有崇尚科學(xue)發(fa)展(zhan)觀，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)才能步入健康發(fa)展(zhan)軌道(dao)。謀(mou)(mou)(mou)求(qiu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)之(zhi)勢(shi)首先(xian)要有正確地指(zhi)導思想，中(zhong)國科學(xue)科院馬謀(mou)(mou)(mou)超教授的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)運(yun)作(zuo)(zuo)科學(xue)化(hua)(hua)研(yan)究成(cheng)果(guo)是(shi)指(zhi)導華人大策劃(hua)機構為(wei)(wei)企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服務的(de)(de)(de)理論(lun)基(ji)礎。該理論(lun)將品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)具體(ti)地分(fen)解成(cheng)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)主(zhu)(zhu)張(zhang)的(de)(de)(de)設(she)置、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播和受(shou)眾反應三(san)個環節，通過分(fen)析信息的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播過程來研(yan)究其間的(de)(de)(de)相(xiang)互作(zuo)(zuo)用(yong)關系，言簡意賅地揭示了高深(shen)莫測(ce)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)構架(jia)，經(jing)過馬宇宏先(xian)生獨創的(de)(de)(de)科學(xue)策劃(hua)體(ti)系的(de)(de)(de)轉化(hua)(hua)，從而使“謀(mou)(mou)(mou)勢(shi)”變得(de)可操作(zuo)(zuo)化(hua)(hua)。

　　二．蓄勢：

　　所(suo)(suo)謂蓄(xu)(xu)勢(shi)(shi)(shi)，是(shi)(shi)指積(ji)(ji)蓄(xu)(xu)力量，形(xing)(xing)成有(you)利(li)于競(jing)爭主體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)態(tai)勢(shi)(shi)(shi)。蓄(xu)(xu)勢(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)走內涵(han)式(shi)發(fa)展(zhan)道(dao)路(lu)，具體體現(xian)在苦練內功上。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)過市(shi)場經(jing)濟(ji)十幾年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)洗禮，特別是(shi)(shi)加入WTO以來(lai)(lai)，面對(dui)日加激烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場競(jing)爭，國(guo)(guo)(guo)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業已經(jing)認(ren)(ren)識到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)性(xing)，開(kai)始把品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)作為企(qi)(qi)(qi)業一項核心(xin)工作來(lai)(lai)抓。但當我們參(can)照品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)四項基(ji)本(ben)標(biao)準（所(suo)(suo)謂“知(zhi)名(ming)度、美譽度、忠誠(cheng)度與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯想”）來(lai)(lai)衡量中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)本(ben)土品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)時，總難免頓生憾意，感慨中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)空洞化(hua)危機，即使包括眾(zhong)多中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)名(ming)牌(pai)(pai)(pai)亦(yi)僅僅是(shi)(shi)單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)符(fu)號化(hua)，有(you)廣(guang)(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度而少(shao)有(you)深度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)忠誠(cheng)度，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)缺(que)少(shao)個(ge)性(xing)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)之(zhi)間未能形(xing)(xing)成良(liang)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)(dong)關系、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)對(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)決策(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響力非(fei)常有(you)限(xian)，更(geng)缺(que)乏(fa)清晰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、恒定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)價(jia)值(zhi)。總體而言，這是(shi)(shi)由(you)于本(ben)土企(qi)(qi)(qi)業長期缺(que)乏(fa)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)科學(xue)策(ce)劃與(yu)管理所(suo)(suo)導致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。缺(que)少(shao)了(le)科學(xue)系統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)就(jiu)缺(que)少(shao)了(le)一致性(xing)方向，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理無(wu)章可循，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播與(yu)推廣(guang)(guang)年年“信天游”，眾(zhong)多企(qi)(qi)(qi)業聲勢(shi)(shi)(shi)浩大、投入不菲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)工程往往欠缺(que)業績，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)與(yu)意義也就(jiu)無(wu)法(fa)體現(xian)，更(geng)不用說累積(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資產(chan)了(le)。因此，蓄(xu)(xu)勢(shi)(shi)(shi)對(dui)于大多數國(guo)(guo)(guo)內企(qi)(qi)(qi)業來(lai)(lai)講，就(jiu)是(shi)(shi)先要(yao)科學(xue)策(ce)劃，通(tong)過苦練內功提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)，積(ji)(ji)蓄(xu)(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)對(dui)于品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)滿意口碑，形(xing)(xing)成美譽之(zhi)勢(shi)(shi)(shi)。在以消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)為中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場活(huo)動(dong)(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)，營(ying)造認(ren)(ren)牌(pai)(pai)(pai)購(gou)(gou)買(mai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場氛圍是(shi)(shi)謀勢(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)。因此，對(dui)于營(ying)銷(xiao)(xiao)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、價(jia)格、渠道(dao)、促銷(xiao)(xiao)等元(yuan)素在市(shi)場中(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)始終堅持誠(cheng)信的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現(xian)。讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)在愉快的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)中(zhong)(zhong)(zhong)“自己說服(fu)(fu)自己”――即把“說服(fu)(fu)購(gou)(gou)買(mai)”隱藏(zang)在營(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)里，將獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)主張(zhang)融入到產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)個(ge)性(xing)和企(qi)(qi)(qi)業文(wen)(wen)化(hua)之(zhi)中(zhong)(zhong)(zhong)，形(xing)(xing)成品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵(han)，使消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)在每一次參(can)與(yu)營(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)(zhong)(zhong)都能體驗(yan)到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)，自覺地來(lai)(lai)購(gou)(gou)買(mai)我們所(suo)(suo)希望銷(xiao)(xiao)售的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。現(xian)今，大眾(zhong)認(ren)(ren)牌(pai)(pai)(pai)購(gou)(gou)買(mai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人數比例越來(lai)(lai)越大，呈現(xian)出線性(xing)遞增趨勢(shi)(shi)(shi)。認(ren)(ren)牌(pai)(pai)(pai)購(gou)(gou)買(mai)之(zhi)所(suo)(suo)以頗為普遍，無(wu)礙乎(hu)出于以下三種動(dong)(dong)機：　　

　　①認牌購買可以減少消費風險，避(bi)免(mian)因購買不當可能帶(dai)來經濟(ji)上(shang)的(de)、身體上(shang)的(de)或心理上(shang)的(de)損失(shi)或損害；

　　②認牌(pai)購買可以免去尋找、咨詢、比較和挑(tiao)選(xuan)而(er)帶來的麻煩與困擾，使(shi)消費者省(sheng)時省(sheng)事(shi)；

　　③認牌購買(mai)是時尚的驅使(shi)，消費者通(tong)過購買(mai)和使(shi)用有(you)形的產(chan)品來體(ti)驗時代潮(chao)流。

　　在消費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)商品的過(guo)程中，產品品牌(pai)(pai)的知名度、美譽度和忠誠(cheng)度貫(guan)穿其間，直接(jie)影(ying)響著消費(fei)者(zhe)的消費(fei)行為。一(yi)個(ge)品牌(pai)(pai)產品若是(shi)被目(mu)標對象(xiang)不(bu)斷地重復(fu)著認牌(pai)(pai)購(gou)買(mai)，自然，它也就會成為一(yi)個(ge)市(shi)場名牌(pai)(pai)。換句(ju)話(hua)說，認牌(pai)(pai)購(gou)買(mai)可以看作(zuo)是(shi)一(yi)種市(shi)場名牌(pai)(pai)效應之(zhi)勢，也是(shi)企(qi)業不(bu)懈追求的市(shi)場真諦(di)。

　　三．造勢：

　　所(suo)謂造勢(shi)，即策劃開(kai)展一系列社會(hui)實踐活動，打出(chu)自(zi)己品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，樹立企(qi)業(ye)形(xing)象，創造出(chu)與目標消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群體(ti)親和(he)、認(ren)同(tong)的(de)(de)(de)營(ying)銷態(tai)勢(shi)。所(suo)謂親和(he)，是(shi)(shi)使既有(you)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者增強(qiang)對(dui)自(zi)己品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)向心(xin)力；所(suo)謂認(ren)同(tong)，是(shi)(shi)使潛在(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者產生嘗(chang)試(shi)欲，進(jin)(jin)而成(cheng)為認(ren)牌(pai)購買新(xin)群體(ti)。有(you)人說品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)“賣”出(chu)來的(de)(de)(de)，有(you)人說品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)“炒”出(chu)來的(de)(de)(de)，其實，無論品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)何種形(xing)式產生的(de)(de)(de)，都(dou)離不開(kai)有(you)“勢(shi)”場(chang)傳播。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)市(shi)場(chang)上積蓄一定的(de)(de)(de)顧客滿(man)意口碑(bei)后，通(tong)過(guo)營(ying)造美譽(yu)之勢(shi)來提(ti)升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)高(gao)度(du)，擴大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)影響(xiang)力。縱(zong)觀(guan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)過(guo)程，實際上就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)持(chi)續(xu)有(you)勢(shi)的(de)(de)(de)傳播而逐漸(jian)占據消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者心(xin)智的(de)(de)(de)過(guo)程。中國市(shi)場(chang)最(zui)可愛的(de)(de)(de)地方(fang)就(jiu)(jiu)在(zai)于它直到目前依然是(shi)(shi)初級(ji)市(shi)場(chang)。初級(ji)市(shi)場(chang)到處充(chong)滿(man)機(ji)會(hui)，不管是(shi)(shi)區域(yu)空白(bai)點(dian)還是(shi)(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者空白(bai)點(dian)都(dou)滿(man)地皆是(shi)(shi)。當一個企(qi)業(ye)能夠搶先進(jin)(jin)入這個市(shi)場(chang)空白(bai)點(dian)，往(wang)往(wang)就(jiu)(jiu)能夠取得(de)巨大的(de)(de)(de)成(cheng)功。而中國的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)裂變式、爆發(fa)式、跳躍式發(fa)展特點(dian)又為很多蓄勢(shi)待發(fa)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)提(ti)供(gong)了機(ji)會(hui)，蒙牛就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)一個成(cheng)功案例(li)。

　　在短短的(de)幾年時間里，從無(wu)到有，從小地方(fang)的(de)無(wu)名私企到影響(xiang)整(zheng)個乳(ru)制品行(xing)業的(de)首屈一指企業；開創僅六年，其銷(xiao)售額增長(chang)200倍，投資收益率大于5000％；未(wei)滿八歲，就成為世界同行(xing)的(de)領頭人。這一連串數(shu)字(zi)背后無(wu)不蘊含著蒙牛(niu)審(shen)時度勢，把握機遇的(de)成功(gong)造勢。

　　2003年(nian)“神舟五號”飛(fei)船載人航(hang)天(tian)，這在我國發展史上是(shi)開天(tian)辟地的大事(shi)，是(shi)中國期盼(pan)已(yi)久的事(shi)情，國內外的媒體都(dou)在競相(xiang)關注著“神五”。蒙牛率先將“神五”與營銷進行捆綁(bang)，壟(long)斷地搶占制高(gao)點，借(jie)助神五造勢騰飛(fei)。

　　首先(xian)，我國首批航(hang)天員候(hou)選者共14人，全部是萬里挑一的(de)空軍(jun)精英(ying)，他們(men)的(de)身體(ti)無比珍貴。蒙(meng)(meng)牛(niu)牛(niu)奶是經過層(ceng)層(ceng)篩選才被確(que)定(ding)為“中(zhong)國航(hang)天員專用(yong)牛(niu)奶”的(de)。其次，“神五”上天又(you)說(shuo)明(ming)中(zhong)國已經強大起來了(le)。因(yin)此(ci)，蒙(meng)(meng)牛(niu)將(jiang)口號定(ding)為“蒙(meng)(meng)牛(niu)牛(niu)奶，強壯中(zhong)國人”，即體(ti)現蒙(meng)(meng)牛(niu)作(zuo)為民(min)族品(pin)(pin)(pin)牌(pai)為中(zhong)國的(de)航(hang)天事(shi)業盡(jin)心盡(jin)力(li)的(de)表率，又(you)為蒙(meng)(meng)牛(niu)牛(niu)奶作(zuo)為“航(hang)天員專用(yong)牛(niu)奶”做宣傳。另一口號“舉起你的(de)右(you)手，為中(zhong)國喝彩(cai)”和“蒙(meng)(meng)牛(niu)牛(niu)奶，強壯中(zhong)國人”的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)宣言緊密結合，由(you)此(ci)樹立起一個具有(you)民(min)族內涵的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)，從(cong)而提升(sheng)蒙(meng)(meng)牛(niu)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)魅力(li)，增(zeng)大了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)知名度，升(sheng)華了(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)美譽(yu)度。　

　　此次(ci)造勢，不但給(gei)蒙牛(niu)注入了(le)新的(de)品(pin)牌內涵，更增加(jia)了(le)蒙牛(niu)的(de)愛國心、公益感和責(ze)任(ren)感，同時向消費者傳達(da)了(le)蒙牛(niu)產品(pin)品(pin)質值(zhi)得信(xin)賴的(de)品(pin)牌信(xin)息，等同于用航空食品(pin)的(de)嚴格標準來證明蒙牛(niu)產品(pin)的(de)健康和營(ying)養，有利地推動終端(duan)銷售。　

　　2003年10月16日早上7點“神州五號(hao)”一(yi)落(luo)地之后，蒙(meng)(meng)牛(niu)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)在中央電視(shi)臺的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)成(cheng)功啟動。所有電視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)、路牌廣(guang)(guang)告(gao)也都相繼在北京、廣(guang)(guang)州、上海等城市(shi)實現(xian)(xian)了(le)成(cheng)功對(dui)接，全(quan)國30多個城市(shi)的(de)(de)(de)(de)候車廳(ting)被蒙(meng)(meng)牛(niu)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)占據。同(tong)時，印有“中國航天員專用牛(niu)奶”標志的(de)(de)(de)(de)蒙(meng)(meng)牛(niu)牛(niu)奶相繼出現(xian)(xian)在全(quan)國的(de)(de)(de)(de)各大賣場。“蒙(meng)(meng)牛(niu)牛(niu)奶，強壯中國人”和“蒙(meng)(meng)牛(niu)牛(niu)奶，航天員專用牛(niu)奶”的(de)(de)(de)(de)口號(hao)，仿佛(fo)一(yi)夜間充斥著整(zheng)個城市(shi)的(de)(de)(de)(de)大街小(xiao)巷，可以說蒙(meng)(meng)牛(niu)這一(yi)次賺(zhuan)足了(le)社會公眾的(de)(de)(de)(de)眼(yan)球。通過一(yi)系列的(de)(de)(de)(de)造勢(shi)和借勢(shi)營銷(xiao)，蒙(meng)(meng)牛(niu)把“高(gao)品質+高(gao)科(ke)技(ji)＋新時尚(shang)”的(de)(de)(de)(de)品牌形象和內涵深刻地印入了(le)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)心中，自身銷(xiao)量也從乳業(ye)第四(si)名一(yi)舉上升至(zhi)金榜之位，而液態奶部分更是穩居行業(ye)霸主。