蘋果帶著純正的美國文化強勢進入消費者的視線，微軟把硅谷文化發揮到極致時，中糧福臨門的文化商業之旅也就此展開。

　　12月26日，隨著“中華福爺爺”全球形象華彩亮相，中華福文化開始有了新的人物圖騰。而中糧福臨門對“中華福爺爺”全球形象甄選活動的大力支持，不僅在一定程度上推動了“中華民族復興”與“中華文化復興”的進程，更順應了國人對傳統文化回歸的愿望與呼聲，重塑民間文化信仰，最終為中國百姓找到了屬于自己的傳統文化精神偶像。

　　中國價值：精細化打造“福文化”

　　2012年11月15日，中糧福臨門發起“中華福爺爺”人物形象設計征集活動，“作為致力于將幸福帶給全中國人的廚房食品專家，中糧福臨門一直認為自己有責任、也有義務為傳統福文化找到一個生動恒久的形象符號，讓福文化永遠根植于國人的心中。”中國食品有限公司董事總經理欒秀菊說。

　　中糧福臨門此次的文化營銷路線是這樣的：將人文、文化納入品牌發展體系中，從而搶占先機，不過，如何傳承和弘揚中華特有的傳統文化，如何重塑傳統文化的時代價值，是始終縈繞在中糧福臨門面前的一個考題。

　　先細節化地打造整個步驟，并利用時下最受關注的平臺、熱點來將此擴大化是所有營銷成功與否的關鍵因素。

　　依據于此，中國民間文藝家協會指導，《藝術與設計》雜志社主辦、中糧福臨門承辦形式，以百萬獎金全球甄選的大手筆，在全球范圍內進行“中華福爺爺”人物形象設計征集工作就此開始。

　　據了解，此次活動由兩岸三地藝術屆、文化界、設計界的知名大家，在來自全球數以千計的福爺爺設計作品中，經過從創意、文化內涵、專業設計等多個維度的專業評審和層層甄選后，融合現代社會人文需求再創而成。

　　接下來的營銷手段則運用了時下最流行了新媒體。據悉，為了讓中華福文化更多元的得到傳承和推廣，在活動主辦方活動期間，用戶登陸活動官網fuyeye.fulinmen.com.cn即可參與互動，觀看賽事視頻，參與微博分享，為自己中意的參選作品投票，還特為廣大的網友設立了“娛樂組”的設計體驗，只要網友登錄大賽指定網站，根據網站提供的“福爺爺”形象素材，就可以進行自由組合拼圖。

　　中國傳媒大學傳媒經濟研究所研究員陳鵬認為，在營銷3.0時代，消費是一種表達，是從精神層面充分滿足消費者對于文化、價值的需求。因此，最好的營銷方式已經變成了從過去發現需求，滿足需求，到變成直接滿足人們的思想的需求。

　　據了解，中糧福臨門今后還將借助其豐富的產品線，廣泛深入的營銷網絡，圍繞“中華福爺爺”形象實施一系列品牌營銷新舉措，不僅將“中華福爺爺”打造成為家喻戶曉的中國傳統節日的標志性人物，更有機會走向世界，讓更多的人接受、認同這一中華福文化的使者。

   　扎根本土文化

　　凝聚東方智慧的“中華福爺爺”形象不僅是中華福文化的代表，也是中糧福臨門對品牌價值的又一次創新提升。

　　中國食品有限公司董事總經理欒秀菊女士說，“此次活動中，我們深刻感受到了廣大消費者對傳統文化的熱愛和對幸福的渴望；更感受到作為一個有社會責任感的品牌，福臨門的價值不僅僅在于提供安全、營養、健康、美味的食品，還在于通過對中華文化的繼承發揚、對于健康美好生活理念的倡導，使消費者能夠體驗到生活的幸福真意。我們期望福臨門品牌能夠成為中國人幸福生活的載體，并為古老的中華福文化煥發新的光彩貢獻一份力量。”

　　專家認為，能成功將中國傳統福文化與經典文化資源相結合，將中國元素與時代需要及全球性文化交流熱潮相結合的品牌并不多見，中糧福臨門運用文化營銷、藝術跨界、公益慈善等多種方式，讓淵源數千年的中國傳統文化薪火相傳，重新煥發生機與活力，令品牌的文化情結完美圓夢。

　　文化復興的號角業已吹響，中國文聯主席團委員、中國民間文藝家協會分黨組書記羅楊表示，“中華福爺爺”的問世，正是歷史悠久的中華福文化與現代符號學的一次完美的創造性結合，福爺爺形象必將為博大精深的中華傳統福文化注入新的活力與生機。