“品牌就是經過浴血拼殺后，淘汰了 99% 后剩下的 1%。”北京策動力企業策劃有限公司策劃總監李巖宏認為，我們的公關業正在從之前基于平面媒體、電視媒體新聞發布，漸漸蛻變為包括平面、電臺、網絡的一種多渠道，多方式的立體傳播，我國的公關行業經過十年的發展，也逐漸發展為一種針對企業品牌傳播的新營銷手段。
隨著互聯網的全面興起，伴隨著而來的是網絡媒體的整體崛起。如今，我們的公關運作，也從最初組織現場活動，協調各方關系，到操作平媒、電視媒體發布新聞，整合為結合現場活動，帶動平媒、電媒以及網媒綜合傳播的一個系統，從公關渠道發展來看，目前論壇營銷、博客營銷、視頻、問答等一系列新的傳播渠道正在為公關所應用，最近關于微博的營銷，不久的將來也會被公關行業廣泛應用。

　　面對如今公關渠道的不斷豐富和系統，運用公關手段，能夠為企業品牌的塑造和傳播起到很好的效果。首先公關營銷是一種“潤物細無聲”的過程，它比廣告更加的翔實、具體，更令人信服，且費用要低廉很多。再者公關可以與廣告以及活動事件結合起來，使得整個品牌傳播顯得更加的立體化。

　　然而，很多企業并不了解公關這個行業的真正作用，也不知道怎樣運用四兩撥千斤的公關手段去推廣自己的品牌。

　　有則笑話令人捧腹 說的七個客人參加晚宴，席間一盤肉餅味道鮮美，各人大快朵頤之后，盤中尚余一塊，眾人雖然意猶未盡但眾目睽睽之下 卻沒有哪個動手去夾，只能在心里打著各人得小算盤。這時候突然停電了，其中一位心想先下手為強，用手抓比叉子來得穩妥，結果只聽得黑暗中傳來一聲痛苦地慘叫燈亮后，只見其中一個客人的手背上赫然插著六把亮晃晃得叉子。這個故事的寓意用來說明現在的企業公關傳播最恰當不過，一個企業做品牌不要妄想靠混水摸魚，投機取巧。想要真真正正地做成品牌，還是需要腳踏實地，循序漸進地去做。對于目前中國企業一心想做大品牌效應的浮躁心態，動輒大手筆的廣告投入，亦或者是邀請各種明星斥巨資代言宣傳，這樣盲目的亂撞真的能在受眾之間取得想要的效果嗎？

　　對于這樣一個行業現狀，我們的“公關叉子”在哪里？更為廣泛，更為細分的傳播平臺，伴隨更為多的受眾接觸面和更為低廉的傳播費用，是公關傳播的優勢所在。

　　誠然，做品牌的從來不缺少理想和激情，而缺少的恰恰是腳踏實地，持之以恒地專業化培育和發展。無論是日化線還是專業線，從目前得形勢來看，面對國外企業對于中國市場的不斷重視，紛紛進駐中國市場發展，使得國內中小品牌的生存形勢十分嚴峻。就拿化妝品行業來說，整個化妝品行業正在經歷一場大洗牌，國產化妝品大多數走低端路線，雖然占據 60% 市場份額 但銷售額卻只占 7%，而外資品牌卻占了 93%。可以預計，倘若中小品牌僅滿足于低端市場覓食的現狀，最終將在外資品牌的強勢打壓之下無路可逃 。所謂不在沉默中爆發就在沉默中滅亡，這個時候，公關這種相對廣告性價比要高出很多的品牌傳播手法，是這些中小企業最好的選擇。

　　在步入網絡時代的今天，企業要有一種運用公關營銷的價值歸屬感。多平臺的理性新聞設計和巨大的新聞曝光率勢必更能使消費者產生情感認同，從而成為品牌地忠誠顧客；從投資者地角度來看，產品得功能訴求已非投資者首選，更關注地是整個品牌豐富得文化內涵，杰出的營銷整合，完美地服務教育，扎實得終端培育等，而這些，也正是如今的公關服務所能夠涵蓋的。

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