看看人們對蘋果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷戀，再看看人們對信仰的狂熱。這一切都說明人們不但會對品牌、產品、觀念成癮，而且對它們的癡迷，絲毫不亞于美酒、美食、游戲對人們的吸引。
無論做品牌、產品，IP還是概念，用戶看似不假思索的消費行為背后都暗含著成癮的邏輯，它是建立在大量的科學研究基礎之上的。
成癮這種行為，不像我們表面理解的那樣，深入了解會發現很多東西超出了我們的理解范圍。成癮的深層根源是“癮品”改變了大腦多巴胺的正常水平。這種改變，導致大腦將真正的需要和想要分裂開來。人們對品牌、產品、觀念等成癮的大腦機制，與人的社會性有密切的關系，它的核心對象是人的“自我”。人們的成癮行為，不外乎是受三種大腦神經運作模式左右的：第一種，感覺良好，再來一次；第二種，就差一點兒，再來一次；第三種，可能會好，再來一次。
人們對品牌、產品、觀念的成癮，不僅是依賴大腦神經模式存在的一種實實在在的行為，更是一門可以操作的技術，其關鍵要素是：想象、情感和連接。這三個要素缺一不可，它們來自大腦的幾大強迫性腦機制——解釋機制、預測機制、鏡像系統、心智系統以及依戀系統等，是人們對一個品牌、一類產品、一個想法成癮的核心元素。研究發現，通過販賣產品本身讓人們成癮的可能性幾乎為零，讓人們成癮的品牌和產品販賣的是想象、是執念、是關系、是情感、是形象。
