2011年(nian)8月31日，第三(san)屆中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與傳播大(da)會在(zai)(zai)(zai)北京舉(ju)行(xing)，中國(guo)飲料行(xing)業領導(dao)(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)王老(lao)吉(ji)榮獲“最具消費(fei)者(zhe)(zhe)信(xin)(xin)(xin)賴品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)”獎。可(ke)以說，這是(shi)一(yi)個特別(bie)有價值的(de)(de)獎，核(he)心在(zai)(zai)(zai)于“信(xin)(xin)(xin)賴”二字。當(dang)前品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)危機(ji)不斷沖擊國(guo)人(ren)脆弱的(de)(de)心理防線(xian)，在(zai)(zai)(zai)這樣(yang)的(de)(de)背(bei)景下，王老(lao)吉(ji)能夠贏(ying)得(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)“信(xin)(xin)(xin)賴”，實(shi)屬不易。正如第三(san)屆中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與傳播大(da)會的(de)(de)主(zhu)題“無品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)不傳播”，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)企(qi)業進(jin)行(xing)市場傳播的(de)(de)有力武器(qi)，而品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)要(yao)想(xiang)贏(ying)得(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)信(xin)(xin)(xin)賴，關鍵在(zai)(zai)(zai)于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)化內核(he)能夠得(de)到消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)廣泛(fan)認可(ke)。而王老(lao)吉(ji)的(de)(de)成功，就是(shi)基于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)化的(de)(de)不斷提煉和升(sheng)華，從最初的(de)(de)產品(pin)(pin)文(wen)化提升(sheng)至品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)依(yi)附的(de)(de)國(guo)家(jia)文(wen)化，隨(sui)之而來(lai)的(de)(de)則(ze)是(shi)王老(lao)吉(ji)從暢銷品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)升(sheng)華為(wei)國(guo)際(ji)性(xing)的(de)(de)民族飲料領導(dao)(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。

　　民族的OR世界的：

　　文化現象的經濟解讀

　　中國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)VS美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)？提及美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)，相信不少(shao)人(ren)會(hui)立(li)刻聯想到(dao)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)，起碼在國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)眼中，好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)大片(pian)已經(jing)(jing)成(cheng)為美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)標(biao)志(zhi)性符號。從好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)大片(pian)風靡全球來看，美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)確(que)將好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)這(zhe)張文(wen)(wen)化(hua)(hua)牌運(yun)用(yong)得出神入化(hua)(hua)，登峰造極。我們有(you)充(chong)分的(de)(de)(de)理由相信，好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)輸出的(de)(de)(de)背后，是(shi)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)作為一個國(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)力(li)量和(he)意志(zhi)，這(zhe)是(shi)一場不折不扣的(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)家行動。這(zhe)不是(shi)嘩眾取寵之談(tan)，我們必須(xu)建立(li)這(zhe)樣一個認知：文(wen)(wen)化(hua)(hua)現象(xiang)一旦上升至民(min)族和(he)國(guo)(guo)(guo)(guo)家層面，其背后必然隱藏著巨大的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟價值。

　　經(jing)濟基(ji)礎決定上層(ceng)建筑(zhu)，文(wen)化(hua)(hua)顯然屬于被(bei)人(ren)們劃(hua)歸(gui)為上層(ceng)建筑(zhu)，屬于被(bei)決定的(de)(de)(de)(de)對象。但是，作(zuo)為上層(ceng)建筑(zhu)一部分的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)，對于經(jing)濟基(ji)礎的(de)(de)(de)(de)反哺作(zuo)用卻是至關重要的(de)(de)(de)(de)，乃至于扮演(yan)著經(jing)濟利益(yi)最大化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)急先鋒(feng)角色(se)，比如(ru)好萊(lai)塢(wu)文(wen)化(hua)(hua)。簡(jian)單而言，好萊(lai)塢(wu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)核心可(ke)以歸(gui)納(na)為創新、進取(qu)與開拓精(jing)神，具體(ti)表現為恢弘大氣的(de)(de)(de)(de)場面、蕩氣回(hui)腸的(de)(de)(de)(de)英雄情結、令人(ren)眼花繚亂的(de)(de)(de)(de)3D特(te)效，這(zhe)些現代元素雖然缺少文(wen)藝片對人(ren)性的(de)(de)(de)(de)深邃洞察，但卻以一種至為簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)方式(shi)極大地弘揚了人(ren)類的(de)(de)(de)(de)普世價值，這(zhe)正是好萊(lai)塢(wu)文(wen)化(hua)(hua)能夠在不(bu)同的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)體(ti)系(xi)中引起共鳴的(de)(de)(de)(de)關鍵。

　　于是(shi)，好(hao)萊(lai)塢大(da)(da)片(pian)就充當(dang)了美國實現(xian)全(quan)球經濟利(li)益擴張的(de)(de)(de)(de)(de)急(ji)先鋒，在我們享受好(hao)萊(lai)塢大(da)(da)片(pian)視覺盛宴的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，可口可樂(le)、麥當(dang)勞、微軟(ruan)、IBM、戴爾、蘋果，還有幻化為“變形金剛”的(de)(de)(de)(de)(de)雪佛(fo)蘭，這(zhe)些美國引(yin)以為傲的(de)(de)(de)(de)(de)“世(shi)界500強”品牌已經潛移默化地(di)融入了我們的(de)(de)(de)(de)(de)生活，成為我們日(ri)常(chang)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)備選項。這(zhe)些商業(ye)品牌在全(quan)球擴張，攻城(cheng)略地(di)，從某種程度上講，都少不(bu)了好(hao)萊(lai)塢大(da)(da)片(pian)開山劈路，通過商業(ye)視聽文化不(bu)斷(duan)對世(shi)界各(ge)地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)展開從生活方(fang)式到(dao)消(xiao)費(fei)模(mo)式的(de)(de)(de)(de)(de)“侵襲與同(tong)化”，不(bu)斷(duan)培育新生代的(de)(de)(de)(de)(de)忠實消(xiao)費(fei)者(zhe)。

　　這正是文化之(zhi)于商業的現(xian)實價值(zhi)，習慣于追逐短期收益(yi)而躁動不安的商業品牌，只有通過文化的融入與認同才能獲得(de)更為強大且穩定的擴張(zhang)力，最(zui)終實現(xian)商業利益(yi)最(zui)大化。

　　有人說：“只有民族(zu)的(de)，才是世界的(de)。”正如好萊塢文化的(de)國(guo)際(ji)化傳播，而(er)今伴隨(sui)著中(zhong)國(guo)綜合國(guo)力的(de)快速提升，中(zhong)國(guo)文化也迎來了在世界舞(wu)臺聚光(guang)燈下表演(yan)的(de)歷史(shi)機遇，并由(you)此開啟(qi)了中(zhong)國(guo)民族(zu)品(pin)牌實施國(guo)際(ji)化戰略(lve)的(de)新紀元。

　　文(wen)(wen)化(hua)(hua)的生命力在于(yu)同化(hua)(hua)力和(he)擴張力，一個(ge)族群或(huo)國家可以從肉體上消滅，但(dan)只要其(qi)(qi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的傳承之(zhi)(zhi)火不(bu)曾熄(xi)滅，其(qi)(qi)歷史仍然在書(shu)寫。反之(zhi)(zhi)，一個(ge)族群或(huo)國家喪失了文(wen)(wen)化(hua)(hua)的自治力，泯滅了文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳承的因子，它的存在基礎最(zui)終將(jiang)被摧(cui)毀，其(qi)(qi)中(zhong)包括它的經濟基礎。

　　民族文化認同：王老吉的品牌之魂

　　如今，中(zhong)(zhong)國文(wen)(wen)化無論是(shi)在(zai)(zai)國內(nei)還是(shi)在(zai)(zai)國際上，都迎來了大發展和大傳(chuan)播(bo)的黃(huang)金時代(dai)，中(zhong)(zhong)國文(wen)(wen)化在(zai)(zai)世界范圍內(nei)受到前所未有(you)的重(zhong)視。中(zhong)(zhong)國文(wen)(wen)化的興盛和國際化輸出，為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國的商(shang)業品牌走出國門參與國際競爭提供了至為(wei)(wei)重(zhong)要的載體，而以(yi)弘揚中(zhong)(zhong)國文(wen)(wen)化為(wei)(wei)己任的紅罐王(wang)老吉，則(ze)是(shi)中(zhong)(zhong)國品牌的成功典范。

　　品(pin)牌成功的(de)(de)基(ji)礎是產品(pin)，紅罐王(wang)老吉的(de)(de)產品(pin)理(li)念浸潤(run)著中(zhong)(zhong)華傳統(tong)文(wen)化“天人合一(yi)”的(de)(de)核(he)心思想(xiang)，運用傳統(tong)中(zhong)(zhong)醫溫(wen)潤(run)祥(xiang)和的(de)(de)調合理(li)念，以內理(li)疏導(dao)為主(zhu)，追求平衡自然的(de)(de)健(jian)(jian)康狀(zhuang)態(tai)。這一(yi)產品(pin)核(he)心理(li)念繼承和發揚了傳統(tong)的(de)(de)中(zhong)(zhong)醫養生理(li)論，自然而(er)順(shun)暢(chang)地得到了中(zhong)(zhong)國消費者的(de)(de)文(wen)化認(ren)同(tong)，突(tu)破(po)地域界限(xian)，行銷大江南(nan)北，奠定了品(pin)牌忠誠度的(de)(de)牢固基(ji)礎。不僅(jin)如此，隨著中(zhong)(zhong)國文(wen)化的(de)(de)國際(ji)化蔓延，基(ji)于(yu)中(zhong)(zhong)國傳統(tong)文(wen)化的(de)(de)中(zhong)(zhong)醫健(jian)(jian)康理(li)念在世界范(fan)圍內日(ri)益(yi)受到關(guan)注和認(ren)同(tong)，這就為王(wang)老吉進入(ru)國際(ji)市場提供了契機。

　　品(pin)(pin)(pin)牌(pai)塑造的(de)(de)關(guan)鍵(jian)是(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)化，能夠引起(qi)消費(fei)者廣泛(fan)共鳴(ming)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之魂，也是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設的(de)(de)最高使命。既然紅(hong)罐王(wang)老吉的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)理念凝(ning)聚了中(zhong)國(guo)文(wen)(wen)(wen)化精髓(sui)——中(zhong)醫養(yang)生理論(lun)，這就決定了王(wang)老吉的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之魂必定是(shi)(shi)圍繞著(zhu)中(zhong)國(guo)傳統文(wen)(wen)(wen)化和民族(zu)(zu)精神的(de)(de)一種文(wen)(wen)(wen)化價值(zhi)認同(tong)，這種文(wen)(wen)(wen)化價值(zhi)的(de)(de)認同(tong)奠定了最為堅(jian)固的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)核心價值(zhi)認同(tong)，催生了國(guo)人的(de)(de)民族(zu)(zu)情(qing)緒和自豪感。事實證明，這種被(bei)王(wang)老吉的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化激發出來的(de)(de)民族(zu)(zu)情(qing)感強大(da)到足以對(dui)抗任何競爭對(dui)手的(de)(de)進攻，直接成就了王(wang)老吉民族(zu)(zu)飲料領導者的(de)(de)市場地位。不(bu)僅如此(ci)，我們堅(jian)信這樣的(de)(de)民族(zu)(zu)文(wen)(wen)(wen)化認同(tong)，對(dui)于一個商業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)而(er)言是(shi)(shi)至(zhi)(zhi)為珍貴的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)資(zi)產，并由(you)此(ci)塑造了國(guo)人心目中(zhong)王(wang)老吉不(bu)可復(fu)制的(de)(de)至(zhi)(zhi)愛品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。