一、企業資源配置的重要性

　　1、資源配置過程是一個分配過程，要遵循“銷售---利潤”和“投入--產出”機制，強調效益性原則。

　　2、營銷資源配置鏈就是企業的生命線，神經系統(DNA)。企業價值鏈的合理性、穩定性、牢固性是一個企業取得持續性發展和競爭能力保持的根本保障。

　　3、營銷資源的不合理配置，直接導致營銷系統的價值鏈的不平衡，全局或局部板塊的資源錯位將如同自然界生態環境的破壞，導致給企業帶來傷害性、甚至是破壞性的災害。

　　4、營銷資源配置是一個動態的過程，需要不斷的論證和完善，是一個不斷的隨市場變化而發展的過程。

　　5、營銷資源配置依賴于科學的調研、論證、決策，是一個企業對自身和行業的一個不斷的探索和積累的過程。

　　二、企業資源配置的原則

　　1、效益性原則;

　　2、總量控制原則;

　　3、前置性投入原則;

　　4、廠商共同投入原則;

　　5、以獲取發展為原則;

　　三、企業資源配置要權衡的尺度

　　1、不同的企業有不同的品牌關系譜

　　2、不同的品牌有不同的角色定位

　　3、不同的品牌有不同的目標市場選擇

　　4、不同的品種有不同的目標渠道選擇

　　5、不同市場不同時間產品處于不同生命周期

　　6、不同的市場在不同的發展階段有不同的發展策略

　　7、同一市場各產品各有不同的營銷表現

　　8、同一個產品(或品牌)在同一個市場(或同一個時間)有不同的渠道模式

　　同一個產品(或品牌)在不同的市場(或不同的時間)有不同的渠道模式

　　9、同一(或不同)個產品不同品種在同一個時間或同一個地點有不同的促銷策略

　　同一(或不同)個產品不同品種在不同的時間或不同的地點有不同的促銷策略

　　10、不同的產品定價需要考慮相同的價格區域因素

　　11、不同的品牌需要不同的資源支撐力

　　12、不同的市場不同的時間有不同的營銷組合策略