對于企業來說，品牌升級是企業進行戰略轉型的有效手段。隨著時代和社會的發展，企業要想讓公司品牌免于成為“同志”，就得對于企業的品牌進行升級，以此來維護維護企業的品牌資產。
企業為何要進行品牌升級
第一：隨著市場的發展，現有品牌定位已經無法滿足當前市場的競爭環境，需要在之前已經做好知名度的基礎上賦予更多的品牌內涵，提升美譽度和忠誠度，例如天貓和菜鳥物流；
第二：當前業務已經處于衰退期、或者當前的業務與未來商業發展趨勢不夠匹配，需要進行業務轉型，此時相當于把之前的品牌資產進行清零和重新積累，或者在盡可能保持原有資產的同時進行重新定義。不管是哪一種原因，都是企業發展不得不做出的選擇。
品牌升級策劃的內容及流程
品牌升級策劃包括的內容
1.品質管理與生產規模的升級
圍繞產品這一部分，如M&N公司工業園區建起來之后，產能會有一個升級，在質量保障方面也會有一個升級，另外，工程師隊伍的不斷擴張和不斷優化，這也是一個產品升級的原因。
2.市場銷售網絡及組織結構的升級
營銷隊伍在不斷加強，業績也起來了，功能和規模都在升級。營銷隊伍的升級不僅是看表面上，還要看每一個人的素質。
3.企業形象題善的升級
如M&N公司是合資的形象，很多包裝都是印上與法國公司進行合作，在戶外廣告上都是打著“法國的M&N”，是國外品牌的一個形象。
4.產品開發與品牌設計的升級
產品的更新換代，對品牌形象是有拉力的。
品牌升級策劃的四個流程
1.優良的產品屬性是高端品牌的永恒基石
沒有領先的產品力作支撐，無論在其推廣過程中開展怎樣的訴求自縊高端，都無法稱之為高端品牌。因為消費者對一個品牌的認知，是建立在他所體驗的產品吻合他所感知的品牌形象之后，這樣才會真正相信該品牌的訴求，從而形成牢固的品牌認知甚至忠誠。
2.精悍的價值定位是高端品牌的核心驅動
品牌的高端化若想取得目標消費群體的認同，必須要建立起一個清晰而強有力的價值定位。品牌只有在消費者心智中形成一個精準的認知焦點，才能順利地將其高端化信息傳達給消費者，從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地。
3.先進的策略是高端品牌的競爭壁壘
渠道通路形象是品牌形象的重要組成部分。先進的渠道策略不僅能夠傳遞品牌的高端形象，還可以使企業通過提供完美的服務，做好消費者接的管理，建立競爭壁壘，從而提高消費者滿意度，制造口碑效應，進而實現品牌忠誠。
4.深度的情感體驗是高端品牌的終極走向
產品只能滿足消費者的功能使用需要，而品牌體驗才能滿足他們內心的深層次需求。為了需要的購買往往會深受價格和便利的驅動，但一種情感和精神的體驗卻可以大幅度提升品牌的價值。在產品的功能需要很容易被滿足的今天，消費者在購買過程中越來越注重個人的情感體驗，即品牌所能夠給自己帶來的心理享受。高端品牌愈加注重為消費者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗延伸。
怎么判斷品牌升級策劃是否成功？
1.是否提升了品牌形象
2.是否符合市場發展趨勢
3.是否滿足了目標市場的需求，符合目標市場的習慣與審美
4.最重要的是是否促進了銷量
