葉茂中先生在他的一系列著作（比如《想》、《營銷的16個關鍵詞》）中一直強調一個觀點：“品牌定位不是宣傳產品，而是找到兼容產品的理念”。

　　大致的邏輯推理過程如下：產品是用來與消費者交換的，品牌是用來與消費者溝通的；產品是物質及技術層面的，品牌是精神及心理層面的；因此，品牌定位的關鍵是挖掘出兼容產品的理念。

　　老楊不否則品牌承擔的主要功能是與消費者溝通，但問題是，從“品牌是用來與消費者溝通的”這一前提，就能得出“品牌是精神及心理層面的”這一結論嗎？因為除了“精神及心理層面”，“ 物質及技術層面”也是可以用來與消費者溝通的，比如“營養還是蒸的好！”

　　其實，自從里斯和特勞特發表《定位》一書以來，大家對品牌定位已經形成了比較一致的看法，即：品牌定位不同于產品定位，是將產品定位于潛在客戶心智中，是一種 “心理占位”。

　　這一“心理占位”（品牌定位）既可以是精神層面的，比如燕京鮮啤“好朋友永遠不氧化！”，也可以是物質層面的，比如燕京鮮啤“零氧化，真新鮮！”

　　在品牌傳播過程中，既可以把精神層面品牌定位作為訴求重點，如柒牌“男人就應該對自己狠一點！”、361°“勇敢作自己！”，也可以把把物質層面品牌定位作為訴求重點，比如雅客V9“維生素糖果”，還可以把把精神層面和物質層面的品牌定位同時作為訴求重點，如燕京鮮啤。

　　如果只承認精神層面的品牌定位、否認物質層面的品牌定位，就會自相矛盾，比如我們一提起“真功夫”就想到“全球華人餐飲連鎖”，難道“全球華人餐飲連鎖”這個品牌定位不是“ 物質及技術層面”的嗎？

　  品牌定位的兩個層面可以概述如下：

　  產品定位→與消費者溝通→物質層面品牌定位

　  品牌理念→與消費者溝通→精神層面品牌定位