DDN 君石大麥晏菊明

　　跨界整合(he)是對舊(jiu)(jiu)模式舊(jiu)(jiu)習(xi)慣的改(gai)變(bian)，是對內能(neng)否戰勝自(zi)身(shen)慣性的挑戰，任何的改(gai)變(bian)，首先需要打(da)破的是企業(ye)家(jia)自(zi)己(ji)，打(da)破自(zi)己(ji)原有的思想觀念(nian)、模式路(lu)徑(jing)和(he)方式方法。　　

　　眾所周(zhou)知(zhi)，奧(ao)美創始人大衛•奧(ao)格威(wei)后期沒落的(de)(de)核(he)心原(yuan)因是(shi)漠視電視的(de)(de)出現對(dui)于廣告的(de)(de)影響力。因此，當下(xia)的(de)(de)品牌(pai)策劃與傳(chuan)播(bo)(bo)人絕對(dui)不能忽視網(wang)絡自媒體時代的(de)(de)來臨。那么，方法(fa)有哪些？最重要的(de)(de)是(shi)迎合新的(de)(de)品牌(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)環境。為品牌(pai)創造話題，讓廣告成為新聞(wen)，消費者

　　成為廣告的(de)參與者與主動擴(kuo)散(san)者，這(zhe)是(shi)品(pin)牌(pai)傳播環(huan)境碎片化(hua)下(xia)唯一將有限(xian)的(de)廣告費用產生幾何實效最有效途徑，沒有之一！這(zhe)稱之為的(de)品(pin)牌(pai)傳播頂層創新。

　　品(pin)牌傳播頂層的(de)創(chuang)新思(si)維(wei)與傳統(tong)的(de)傳播思(si)維(wei)有(you)本(ben)質的(de)區別。

　　我(wo)(wo)認為，在(zai)最早實踐(jian)的(de)(de)(de)創(chuang)新的(de)(de)(de)品(pin)牌傳播(bo)思維只可能是擁(yong)有(you)創(chuang)新基(ji)因的(de)(de)(de)企業(ye)，而接下(xia)來我(wo)(wo)要講述的(de)(de)(de)企業(ye)案例，無疑是順應時(shi)代(dai)發展有(you)著強大(da)創(chuang)新意識與(yu)基(ji)因的(de)(de)(de)企業(ye)。DDN 君(jun)石大(da)麥與(yu)奧(ao)康一起走(zou)過六年的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)，我(wo)(wo)們也是從奧(ao)康品(pin)牌傳播(bo)頂層創(chuang)新開始。　　

　　借“星”造(zao)“星”，創造(zao)話題

　　品牌傳(chuan)播頂(ding)層(ceng)創新最核心解決的(de)問題就是制(zhi)造話(hua)題，讓品牌傳(chuan)播成為消費者的(de)話(hua)題。這是從品牌單(dan)項傳(chuan)播轉向互動傳(chuan)播的(de)關鍵性所在。

　　在(zai)當今(jin)中國(guo)，幾乎無人(ren)不能感覺到(dao)一(yi)(yi)股(gu)韓意，而韓流的(de)中心(xin)，隨(sui)著《來自(zi)星(xing)星(xing)的(de)你(ni)》，似乎非(fei)金秀賢，全智賢莫屬．當然，此話一(yi)(yi)出，絕(jue)對會(hui)引來眾(zhong)多其(qi)它巨星(xing)鐵桿粉絲非(fei)議，因為(wei)每(mei)一(yi)(yi)個(ge)人(ren)心(xin)中，都有自(zi)己的(de)男神與女神！

　　你贊(zan)誰？誰是(shi)你心(xin)中(zhong)的(de)(de)男神(shen) OR 女神(shen)．在中(zhong)國(guo)最具(ju)人氣的(de)(de)十大(da)巨星(xing)，誰能成神(shen)，這(zhe)本(ben)身就(jiu)是(shi)中(zhong)國(guo)娛樂盛(sheng)事，肯定少不(bu)了眾多鐵(tie)桿粉絲的(de)(de)頂(ding)力支持，粉絲們的(de)(de)爭吵中(zhong)，“都(dou)教授”與“長腿歐巴”粉的(de)(de)互掐中(zhong)，不(bu)知不(bu)覺，他(ta)們將自己(ji)的(de)(de)偶像送到神(shen)的(de)(de)位置的(de)(de)過程中(zhong)，自己(ji)也成為原本(ben)討厭的(de)(de)廣告的(de)(de)參與者！

　　短(duan)短(duan)五天的時(shi)間，你(ni)贊(zan)(zan)誰？誰是(shi)你(ni)心中的男(nan)神ＯＲ女神，單在新浪，就(jiu)有 650 萬網友的參與(yu)。當然(ran)，誰獲(huo)勝(sheng)都無所謂(wei)，最(zui)后獲(huo)勝(sheng)的就(jiu)是(shi)奧(ao)(ao)康(kang)，借著點贊(zan)(zan)的活動，奧(ao)(ao)康(kang)送出了(le) 2 億的優惠券。對(dui)，最(zui)后“都教(jiao)授(shou)”獲(huo)勝(sheng)了(le)，帶著對(dui)“都教(jiao)授(shou)”的狂熱，錯過了(le)點贊(zan)(zan)的機會，你(ni)還可(ke)以(yi)到(dao)奧(ao)(ao)康(kang)買(mai)鞋(xie)，到(dao)奧(ao)(ao)康(kang)商城買(mai)鞋(xie)，成為奧(ao)(ao)康(kang)的優秀員工。　　

　　起點便是熱點

　　相對于巨(ju)額(e)的(de)(de)(de)明(ming)星代言(yan)費(fei)(fei)用，更(geng)大上Ｎ倍的(de)(de)(de)是(shi)他后(hou)面品牌(pai)所要花費(fei)(fei)的(de)(de)(de)巨(ju)額(e)廣告費(fei)(fei)用。隨著明(ming)星傳統(tong)方式(shi)的(de)(de)(de)廣告效果越來越小，傳統(tong)的(de)(de)(de)一(yi)條(tiao)影(ying)視，一(yi)個平面，一(yi)個活動的(de)(de)(de)思維，往往讓消(xiao)費(fei)(fei)者記住了明(ming)星而忘記了品牌(pai)，品牌(pai)傳播頂層創新的(de)(de)(de)最終的(de)(de)(de)“頂”就應該是(shi)品牌(pai)本身(shen)！

　　當“都教授”要(yao)成(cheng)為(wei)奧康的(de)(de)品牌(pai)形象代言人(ren)后(hou)，這(zhe)是(shi)他在接(jie)了(le)QUCCI，瑪薩拉蒂等國(guo)(guo)際頂尖品牌(pai)后(hou)，第一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)接(jie)受的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)代言，是(shi)在眾望所眾后(hou)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)必然，這(zhe)本(ben)身又(you)將(jiang)成(cheng)為(wei)另(ling)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)熱點，“都教授”的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)身，也成(cheng)為(wei)擴散的(de)(de)另(ling)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)話題。當然，主角(jiao)肯定是(shi)屬于例外的(de)(de)唯一(yi)(yi)(yi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)奧康！將(jiang)品牌(pai)國(guo)(guo)際化信息融于無(wu)形。

　　品牌傳播頂層創新，是一(yi)個(ge)系統(tong)的(de)工程，已經超越(yue)了傳統(tong)的(de)國(guo)際(ji) 4A 廣告(gao)公(gong)司對(dui)于品牌服(fu)務的(de)思維，這(zhe)也是ＤＤＮ君石(shi)大(da)麥為奧康打(da)造這(zhe)一(yi)波活動創造一(yi)周銷售超３億的(de)最好結果。