市場偏見和價(jia)格差異如何影(ying)響(xiang)品牌評估

　　Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand evaluations

　　該項調研(yan)重新對全球品牌(pai)(pai)和(he)本土品牌(pai)(pai)進行(xing)定義，建立(li)了一個更全面的(de)框架，幫助企業更好地(di)(di)思考品牌(pai)(pai)的(de)地(di)(di)域分布和(he)所有權決策。該項調研(yan)主要研(yan)究影響(xiang)消(xiao)費者品牌(pai)(pai)評估(gu)的(de)主要因素(su)，并探討種(zhong)族中心主義如何影響(xiang)消(xiao)費者的(de)品牌(pai)(pai)評估(gu)，以及價格(ge)差異對品牌(pai)(pai)評估(gu)的(de)影響(xiang)。

　　該項(xiang)調(diao)研鎖定了(le)四個目錄產品，調(diao)查消(xiao)費(fei)(fei)者對品牌質量(liang)的看法，以及了(le)解消(xiao)費(fei)(fei)者購買(mai)意向主要(yao)受哪些因素(su)影響。同(tong)時探討種族中心主義和價格差異對消(xiao)費(fei)(fei)者品牌評估的影響。

　　調查(cha)結果(guo)證實了消(xiao)費者對(dui)待全球品(pin)牌(pai)(pai)和本土品(pin)牌(pai)(pai)的(de)差(cha)異(yi)性。與非國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)相比，消(xiao)費者對(dui)國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)的(de)評(ping)價(jia)更為積極，不管(guan)這個國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)本土品(pin)牌(pai)(pai)還是(shi)外國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)。而在各品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)中，種族主義和價(jia)格因素都會影(ying)響消(xiao)費者對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)評(ping)估(gu)。

　　調研結(jie)果表明(ming)，對(dui)國(guo)(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)積(ji)極評價會(hui)影(ying)響消費者對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)整體評價。因此，企業可以通過強調自己(ji)的(de)全球市場(chang)地(di)位建立國(guo)(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象。而本土(tu)的(de)國(guo)(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，可以考(kao)慮創(chuang)造產品(pin)(pin)溢(yi)價，具體情況因產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類的(de)不同而有所差(cha)異。但是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)必須突顯(xian)自己(ji)的(de)全球化(hua)價值，這一點對(dui)于本土(tu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)尤(you)其重(zhong)要(yao)。

　　《國際營銷評(ping)論》

　　International Marketing Review

　　Volume 31 issue 2，2014