當林書豪(hao)在NBA開始(shi)璀璨奪目時，以其(qi)姓(xing)名為商標的體育(yu)用品卻早已被(bei)設(she)伏注冊(ce)—據《華爾街日(ri)(ri)報》2月23日(ri)(ri)報道，無錫日(ri)(ri)升體育(yu)用品有限(xian)公司早于(yu)2010年即已申請注冊(ce)了林書豪(hao)的中文商標，雖然其(qi)時林書豪(hao)尚未在NBA真(zhen)正嶄露(lu)頭角。

　　這顯然(ran)是一筆(bi)(bi)極為精明(ming)的(de)(de)投機(ji)。即使林書豪最終折(zhe)戟NBA，對于(yu)一筆(bi)(bi)僅2000余元的(de)(de)商標注冊費(fei)用，仍(reng)可謂是回報(bao)遠大于(yu)投入(ru)；而如果林書豪能夠成為NBA的(de)(de)寵兒，則這筆(bi)(bi)小(xiao)投入(ru)顯然(ran)是一個“神來之筆(bi)(bi)”，其極可能產(chan)生逾以萬(wan)倍的(de)(de)超額回報(bao)。

　　正是基于上述(shu)投入產出的(de)(de)評估(gu)，助(zhu)推了我(wo)國(guo)眾多企業(ye)的(de)(de)商標搶注行(xing)(xing)為(wei)：借助(zhu)名人（或名牌）效應，通過對其商標進行(xing)(xing)搶注，進而使(shi)用到(dao)自家產品上進行(xing)(xing)銷售，往(wang)往(wang)能起到(dao)需(xu)要大筆廣告推廣費用才能達到(dao)的(de)(de)效果(guo)。當(dang)然，除此之外，還有更多的(de)(de)商標搶注行(xing)(xing)為(wei)，其根本目的(de)(de)就是“先卡位，再(zai)轉(zhuan)讓”。

　　這(zhe)是一種“商(shang)(shang)標捷徑”的(de)(de)(de)(de)思維(wei)。在這(zhe)種思維(wei)的(de)(de)(de)(de)主導之下，當下儼(yan)然已(yi)有(you)眾多“成功”的(de)(de)(de)(de)榜樣。而(er)其(qi)中最為典(dian)型的(de)(de)(de)(de)，莫過于喬(qiao)丹(dan)(dan)體育和(he)唯冠iPad—在飛人喬(qiao)丹(dan)(dan)正式起訴喬(qiao)丹(dan)(dan)體育侵權之前(qian)，國內幾乎所有(you)的(de)(de)(de)(de)消費者，均不知兩者之間(jian)沒有(you)任何實際聯系，這(zhe)家位(wei)于福(fu)建廈(sha)門的(de)(de)(de)(de)體育用品廠家，通過10多年(nian)(nian)前(qian)對喬(qiao)丹(dan)(dan)中文商(shang)(shang)標的(de)(de)(de)(de)搶先注冊，從而(er)近乎零成本地借“喬(qiao)丹(dan)(dan)”之名，迅速將相關(guan)體育用品暢銷全(quan)國，截至目(mu)前(qian)，其(qi)年(nian)(nian)銷售額已(yi)逾30億元(yuan)、且已(yi)準備公(gong)開上市。

　　與喬丹體(ti)育試圖以“喬丹”之名(ming)，助推其體(ti)育用品產業一飛沖(chong)天略有不同，深圳唯(wei)冠科(ke)技2000年對iPad商(shang)標的(de)搶注，其初衷極(ji)可能(neng)是“卡位轉(zhuan)讓”，這不僅導致了(le)直至今日的(de)iPad商(shang)標轉(zhuan)讓亂(luan)局，甚至還于去年1月上演(yan)了(le)一出蘋果北(bei)京(jing)直營店遭罰(fa)2億多(duo)元的(de)滑(hua)稽大(da)戲。

　　有(you)如(ru)此“成(cheng)功”的(de)(de)榜樣，必然(ran)會(hui)助推我國商標(biao)搶注(zhu)的(de)(de)狂潮(chao)，以搶注(zhu)林(lin)書豪中文商標(biao)的(de)(de)無錫(xi)日升(sheng)公司為例(li)，其(qi)還注(zhu)冊了其(qi)他知(zhi)名球(qiu)(qiu)星的(de)(de)商標(biao)，包括現服役于NBA達(da)拉斯小牛隊(dui)的(de)(de)易建(jian)聯中文商標(biao)、以及“喬丹王(wang)國”球(qiu)(qiu)類(lei)產(chan)品的(de)(de)中文商標(biao)。

　　“商標(biao)捷徑”果然有如此神(shen)效嗎？一個無名企業的產品，果真(zhen)可(ke)以通(tong)過搶注名人（或(huo)名牌）商標(biao)而一飛(fei)沖天、且永不墜落嗎？

　　答案顯然(ran)是(shi)(shi)(shi)否定(ding)的(de)(de)(de)(de)。事實(shi)上(shang)(shang)，這種“商標捷徑”只能(neng)令搶注(zhu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)收(shou)獲(huo)短期之利，而(er)難能(neng)以(yi)(yi)此(ci)持(chi)續成(cheng)(cheng)就企(qi)(qi)(qi)業(ye)。還以(yi)(yi)上(shang)(shang)述兩家“榜樣企(qi)(qi)(qi)業(ye)”為例，喬(qiao)(qiao)丹體(ti)育(yu)雖(sui)然(ran)通過搶注(zhu)喬(qiao)(qiao)丹中(zhong)文商標，得(de)以(yi)(yi)近乎(hu)無(wu)成(cheng)(cheng)本地借力“飛(fei)人(ren)喬(qiao)(qiao)丹”進行推廣，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)在(zai)喬(qiao)(qiao)丹體(ti)育(yu)規模急速(su)做大、且臨(lin)近公開上(shang)(shang)市(shi)之際，飛(fei)人(ren)喬(qiao)(qiao)丹的(de)(de)(de)(de)商標維權之舉，雖(sui)尚難論斷官司的(de)(de)(de)(de)最終結局(ju)如何，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)可以(yi)(yi)肯定(ding)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，飛(fei)人(ren)喬(qiao)(qiao)丹此(ci)舉極可能(neng)令喬(qiao)(qiao)丹體(ti)育(yu)影響IPO之旅(lv)，而(er)且更為致命(ming)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，被戳(chuo)破(po)窗戶紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)喬(qiao)(qiao)丹體(ti)育(yu)，其(qi)(qi)品(pin)牌美譽度會極速(su)下落，而(er)眾多此(ci)前遭受(shou)蒙蔽(bi)的(de)(de)(de)(de)消費者，亦(yi)將會群起(qi)而(er)維權。而(er)對于深圳唯冠科技而(er)言，其(qi)(qi)雖(sui)然(ran)早(zao)于2001年即已(yi)獲(huo)得(de)iPad商標在(zai)國內的(de)(de)(de)(de)核準注(zhu)冊，且還用到(dao)其(qi)(qi)自(zi)行研發的(de)(de)(de)(de)液晶(jing)顯示器等產品(pin)上(shang)(shang)“以(yi)(yi)正其(qi)(qi)名(ming)”，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)時至今(jin)日(ri)，我(wo)們看到(dao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，如此(ci)“精明”的(de)(de)(de)(de)唯冠科技不僅(jin)未(wei)能(neng)借力高(gao)飛(fei)，相反其(qi)(qi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)實(shi)際運營(ying)卻每況愈下，其(qi)(qi)負債早(zao)已(yi)高(gao)達(da)近2億美元，當下已(yi)經(jing)瀕臨(lin)破(po)產清算的(de)(de)(de)(de)邊緣。

　　與注(zhu)冊毫無爭議(yi)的(de)(de)新商(shang)標，需要點(dian)滴澆灌(guan)緩慢成長(chang)相(xiang)比，通(tong)過對名(ming)(ming)人(ren)（或名(ming)(ming)牌）商(shang)標的(de)(de)搶注(zhu)，顯然(ran)是一條(tiao)看似風險極小而回報極高的(de)(de)捷(jie)徑。當然(ran)，除此之外，還有眾多搶注(zhu)不成的(de)(de)企業，往(wang)往(wang)通(tong)過傍(bang)(bang)(bang)名(ming)(ming)人(ren)（或名(ming)(ming)牌）以求打通(tong)“商(shang)標捷(jie)徑”，這亦是當下金六福珠寶（傍(bang)(bang)(bang)金大福）、鱷(e)魚(yu)皮鞋加前綴(zhui)(zhui)（傍(bang)(bang)(bang)鱷(e)魚(yu)）、華倫(lun)天(tian)奴服飾(shi)加后(hou)綴(zhui)(zhui)（傍(bang)(bang)(bang)華倫(lun)天(tian)奴）等滿天(tian)飛的(de)(de)原因(yin)所在(zai)。

　　但(dan)是，綜觀(guan)上(shang)(shang)述精明有(you)余、卻厚道不足的(de)(de)企(qi)業，我們會發現，其(qi)(qi)雖然可以短期(qi)快速謀利，但(dan)卻難(nan)能(neng)真正做強。而且在(zai)其(qi)(qi)發展到(dao)一定的(de)(de)規模時，均會遭受到(dao)商(shang)標(biao)維(wei)權的(de)(de)狙擊，不論其(qi)(qi)商(shang)標(biao)爭論的(de)(de)官司最終如(ru)何，均會造成其(qi)(qi)累數年之基(ji)業一朝即會崩塌的(de)(de)結局(ju)。因(yin)為，對于(yu)(yu)慣走(zou)“商(shang)標(biao)捷(jie)徑(jing)(jing)”的(de)(de)企(qi)業來說，對其(qi)(qi)形成最終宣判(pan)的(de)(de)，不僅僅是基(ji)于(yu)(yu)《商(shang)標(biao)法(fa)(fa)》的(de)(de)法(fa)(fa)律判(pan)斷，更是基(ji)于(yu)(yu)道德層面的(de)(de)市(shi)場宣判(pan)—因(yin)為，幾乎所有(you)通過“商(shang)標(biao)捷(jie)徑(jing)(jing)”得以短期(qi)謀取暴(bao)(bao)利的(de)(de)企(qi)業，其(qi)(qi)前提必然是建立在(zai)對消(xiao)費(fei)者的(de)(de)誤(wu)導上(shang)(shang)，而當事實真相暴(bao)(bao)露(lu)時，無論法(fa)(fa)院的(de)(de)仲裁或(huo)判(pan)罰如(ru)何，消(xiao)費(fei)者均會選擇用腳投票(piao)。而且，在(zai)事實真相暴(bao)(bao)露(lu)的(de)(de)過程(cheng)中，“商(shang)標(biao)捷(jie)徑(jing)(jing)”雙刃劍的(de)(de)反作(zuo)用力(li)必將(jiang)顯(xian)露(lu)無遺，其(qi)(qi)前期(qi)以此獲得知(zhi)名度(du)的(de)(de)速度(du)有(you)多快，其(qi)(qi)后期(qi)美譽(yu)度(du)的(de)(de)隕落即會有(you)多快，其(qi)(qi)市(shi)場份額的(de)(de)下降速度(du)亦將(jiang)會有(you)多快。

　　對于一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)(ye)而(er)(er)言，如果(guo)其(qi)(qi)傾(qing)向于“商(shang)標捷(jie)徑(jing)”，依照其(qi)(qi)內在基(ji)因相通的(de)(de)原理，可以推而(er)(er)斷之，其(qi)(qi)捷(jie)徑(jing)思(si)維(wei)極(ji)可能(neng)同樣貫(guan)穿在企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)技(ji)術、管理、銷售(shou)和(he)財資(zi)等(deng)多個(ge)環節。而(er)(er)在這種捷(jie)徑(jing)思(si)維(wei)的(de)(de)主導下，企(qi)業(ye)(ye)往往過度關(guan)注短期的(de)(de)投機(ji)收益，而(er)(er)缺乏中(zhong)(zhong)長期的(de)(de)戰略安排(pai)。在如此短視的(de)(de)思(si)維(wei)之下，企(qi)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)長期能(neng)否(fou)存(cun)活都是問題，更遑論打造真(zhen)正(zheng)的(de)(de)名(ming)牌企(qi)業(ye)(ye)。

　　小成(cheng)在智、大成(cheng)在德，“商(shang)標(biao)(biao)捷徑”雖(sui)可短期忽悠(you)消費者，但(dan)卻難(nan)以成(cheng)就真正的(de)名牌企業(ye)。對于一個(ge)名牌企業(ye)而(er)言，其(qi)(qi)商(shang)標(biao)(biao)不僅(jin)是一個(ge)有形(xing)的(de)圖(tu)案，更飽含著企業(ye)本身的(de)發展歷程(cheng)、追求理念和文化訴求，她(ta)是企業(ye)魂魄(po)的(de)主要標(biao)(biao)志之一。而(er)對于投(tou)機(ji)走“商(shang)標(biao)(biao)捷徑”者，其(qi)(qi)雖(sui)可以通過商(shang)標(biao)(biao)搶(qiang)注（或(huo)變(bian)相），瞬間(jian)切(qie)換到有形(xing)的(de)商(shang)標(biao)(biao)圖(tu)案，但(dan)卻難(nan)以真正移植(zhi)到其(qi)(qi)魂魄(po)。