近日，在《浙商》雜志(zhi)社、錢江(jiang)晚報(bao)、浙江(jiang)大(da)學(xue)管理學(xue)院聯合主辦(ban)的“2011浙商品牌節”上，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)奶(nai)茶、老板電器、第六空間、太(tai)子龍男(nan)裝(zhuang)、等知名品牌獲得重(zhong)量獎項“2011浙商新(xin)領軍(jun)品牌”。其中創造了“一杯奶(nai)茶的品牌奇跡(ji)”的香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)集(ji)團(tuan)得到(dao)了眾(zhong)多浙商的認可，很多企業開始(shi)關注香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)崛起的經歷。那么，“一杯奶(nai)茶”是如(ru)何(he)做到(dao)品牌成(cheng)功(gong)的呢？

　　成功因素一(yi)：品(pin)牌理(li)念行業(ye)定位明確

　　企(qi)業利(li)用產(chan)品與品牌的結合展開營銷策略(lve)，促成消費者(zhe)對于品牌產(chan)品的忠(zhong)誠，習慣成自然(ran)。比如(ru)，一說(shuo)起(qi)碳(tan)酸飲料(liao)時(shi)，會(hui)(hui)想(xiang)到“可口可樂”；想(xiang)吃(chi)洋(yang)快餐時(shi)，會(hui)(hui)想(xiang)到“麥當勞(lao)”、“肯德基”；“香飄(piao)飄(piao)”企(qi)業就是要讓你想(xiang)喝杯裝奶茶時(shi)，自然(ran)而然(ran)會(hui)(hui)想(xiang)起(qi)“香飄(piao)飄(piao)”品牌。

　　香飄(piao)飄(piao)的(de)行業定位(wei)明確，堅(jian)持(chi)“做中國最(zui)好奶(nai)茶(cha)，創中國第一品(pin)牌”的(de)理念，專注于培養奶(nai)茶(cha)行業，定位(wei)大眾消費群體，努(nu)力塑造主流的(de)社會(hui)對品(pin)牌的(de)認可(ke)。在媒體宣(xuan)傳的(de)時候，"香飄(piao)飄(piao)奶(nai)茶(cha)，奶(nai)茶(cha)香飄(piao)飄(piao)"這句(ju)廣告詞把產(chan)品(pin)名和品(pin)牌名很好的(de)結(jie)合起來，使得(de)奶(nai)茶(cha)等(deng)于香飄(piao)飄(piao)，消費者(zhe)耳濡目染，在想喝奶(nai)茶(cha)時直接(jie)選擇香飄(piao)飄(piao)，這就意(yi)味著(zhu)成功。

　　成功因(yin)素二：品牌(pai)價值階段化的價值體現

　　品(pin)牌是(shi)價值印象的(de)(de)集合(he)體，品(pin)牌是(shi)具(ju)有(you)復合(he)性的(de)(de)。發揮長處、抑制短處也是(shi)非常必(bi)要的(de)(de)。品(pin)牌實(shi)力可以(yi)運用相(xiang)關的(de)(de)科學調查和分析，并(bing)將其數(shu)據化。

　　前期，香飄(piao)飄(piao)的輿論造勢和數字化(hua)廣告營銷策略(lve)，賣得(de)好，大(da)眾會認為(wei)物有所(suo)值。香飄(piao)飄(piao)的品(pin)(pin)牌(pai)價值和美譽度順理成章的在(zai)消費(fei)者的心目中形(xing)成，品(pin)(pin)牌(pai)影響力得(de)以擴大(da)。此(ci)外，利用不直接與賣場(chang)合作(zuo)而(er)是與經銷商關系(xi)的渠道策略(lve)，充分占領終(zhong)端市(shi)場(chang)，樹立品(pin)(pin)牌(pai)競爭(zheng)力，更進一步的提升(sheng)了品(pin)(pin)牌(pai)知名度。

　　后期，香飄飄推出新品(pin)并借助品(pin)牌建(jian)立的優勢，俗話說“大樹底下(xia)好乘(cheng)涼(liang)”，新產品(pin)在”香飄飄”大的品(pin)牌價值(zhi)下(xia)，很快被(bei)消費者(zhe)接受和認可。循環往復，短短的時間內(nei)“香飄飄”成為國內(nei)主要杯裝奶茶的代名詞。

　　成功因(yin)素三：品牌創新讓(rang)企業保持(chi)持(chi)久的生(sheng)命(ming)力

　　品牌創新(xin)(xin)，實(shi)質是賦予品牌要素以創造價值(zhi)的新(xin)(xin)能力(li)的行(xing)為，即(ji)通過技術、質量、商(shang)業模式和企業文化創新(xin)(xin)，增強品牌生命力(li)。

　　創(chuang)(chuang)新(xin)是一個(ge)(ge)企業不(bu)斷成(cheng)長(chang)和進步的(de)(de)(de)源泉，雖然香飄飄奶茶(cha)作為杯(bei)(bei)裝椰果奶茶(cha)的(de)(de)(de)開創(chuang)(chuang)者，奶茶(cha)行業的(de)(de)(de)領導者，在奶茶(cha)行業快速發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)這幾(ji)年(nian)，通過持續不(bu)斷的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新(xin)帶(dai)動了整個(ge)(ge)行業的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，從采(cai)用(yong)高纖維的(de)(de)(de)椰肉替(ti)代(dai)高熱(re)量(liang)淀粉制作的(de)(de)(de)珍(zhen)珠(zhu)，到大口徑吸(xi)管的(de)(de)(de)應用(yong)，再到現如(ru)今所加入(ru)紅豆配料，香飄飄每一項新(xin)技術、新(xin)產品的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新(xin)都給杯(bei)(bei)裝奶茶(cha)行業的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)帶(dai)來新(xin)的(de)(de)(de)活力。

　　現在(zai)的(de)(de)市場是(shi)沒有品牌就沒有競(jing)爭力(li)，品牌已(yi)成為企(qi)業利潤的(de)(de)主(zhu)要來源和生存基礎，并且是(shi)市場創(chuang)新的(de)(de)動力(li)源泉。香飄飄奶(nai)茶的(de)(de)成功正是(shi)建(jian)(jian)立在(zai)重視品牌建(jian)(jian)設的(de)(de)基礎上，實現奶(nai)茶品牌奇跡的(de)(de)。