微博(bo)營銷(xiao)方(fang)(fang)興未艾，微信(xin)(xin)營銷(xiao)一夜之(zhi)間已是巔峰重轉氣(qi)象萬千。8月18日微信(xin)(xin)公眾平(ping)臺上線，首次允許媒體、品(pin)牌商及名人進行賬戶(hu)(hu)認證(zheng)，并給(gei)認證(zheng)用(yong)戶(hu)(hu)更多的(de)手段(duan)向粉絲們推送信(xin)(xin)息。于(yu)是，眾品(pin)牌紛紛搶灘登陸，微博(bo)上代理公司(si)也(ye)正(zheng)式掛起了(le)“微信(xin)(xin)營銷(xiao)”這塊招(zhao)牌，一時間，微信(xin)(xin)成(cheng)了(le)品(pin)牌除(chu)官方(fang)(fang)微博(bo)外(wai)的(de)另一大互聯網營銷(xiao)熱地。

　　從微信的(de)特(te)點看，它重新定義(yi)了品牌(pai)與用戶之間的(de)交流方式(shi)。如果將微博看做(zuo)品牌(pai)的(de)廣播臺，微信則為(wei)品牌(pai)開通了“電話(hua)式(shi)”服務。當(dang)品牌(pai)成功得到(dao)關注(zhu)后，便(bian)可以(yi)進行到(dao)達率(lv)幾乎為(wei)100%的(de)對(dui)話(hua)，它的(de)維系的(de)能力便(bian)遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)超(chao)過(guo)了微博。此外，通過(guo)LBS、語(yu)音(yin)功能、實時對(dui)話(hua)等一系列多媒體功能，品牌(pai)可以(yi)為(wei)用戶提(ti)供更(geng)加(jia)有豐富的(de)服務，制定更(geng)明確的(de)營銷策略。基于這(zhe)種(zhong)功能，微信已遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)超(chao)越了其最初(chu)設計(ji)的(de)語(yu)音(yin)通信屬(shu)性，其平臺化(hua)的(de)商業價值顯(xian)然(ran)更(geng)值得期待。

　　然(ran)而(er)(er)從另一(yi)面看，微信(xin)的(de)特點更像一(yi)把雙(shuang)刃劍，由于微信(xin)營銷屬于“許(xu)可(ke)(ke)式(shi)”的(de)，只有(you)在得到用(yong)戶許(xu)可(ke)(ke)后，品(pin)(pin)(pin)牌方(fang)可(ke)(ke)展開對話，雖然(ran)這部分(fen)用(yong)戶可(ke)(ke)以(yi)(yi)被明確定(ding)義為品(pin)(pin)(pin)牌的(de)忠(zhong)實用(yong)戶，但殘酷的(de)是，他們也(ye)可(ke)(ke)以(yi)(yi)隨(sui)時(shi)關(guan)(guan)閉與品(pin)(pin)(pin)牌之間(jian)的(de)互動。試想一(yi)下，如(ru)果你關(guan)(guan)注了(le)20個品(pin)(pin)(pin)牌，每個品(pin)(pin)(pin)牌每天(tian)向你推送3條信(xin)息(xi)，那么這些(xie)信(xin)息(xi)就顯得有(you)些(xie)擾民了(le)，所(suo)以(yi)(yi)如(ru)何維系與用(yong)戶之間(jian)的(de)關(guan)(guan)系將成為進一(yi)步討(tao)論(lun)微信(xin)營銷的(de)關(guan)(guan)鍵。《南方(fang)人物周刊》曾(ceng)經給出一(yi)個頗(po)有(you)建樹的(de)建議,“提(ti)供價值，而(er)(er)非吸引眼球，這是微信(xin)的(de)態度，也(ye)是它能(neng)否成功的(de)關(guan)(guan)鍵。”

　　那么，微信(xin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的前景究竟(jing)如何?品牌瘋(feng)狂(kuang)涌入(ru)的同時又有多(duo)少(shao)可以最(zui)終留在(zai)這個平臺(tai)?我們(men)觀察并總結(jie)了時下最(zui)有效的六種營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式，并獨家連線(xian)三位營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)公司(si)代表，讓他們(men)告訴你微信(xin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)前線(xian)的真實狀況。

　　模式一：活動式微信——漂流瓶(ping)

　　營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。
　　
模(mo)式二(er)：互動式推(tui)送微信

　　營(ying)銷方(fang)式：通過一對一的推(tui)送，品牌可以與“粉(fen)絲(si)”開(kai)展(zhan)個性化的互動(dong)活動(dong)，提供更(geng)加直(zhi)接的互動(dong)體驗。

　　模(mo)式三：陪聊式對話(hua)微信

　　營銷方式：現在(zai)微信開放平臺已經提供了基本的會(hui)話(hua)功能，讓品牌用戶之間做(zuo)交互溝通，但(dan)由于陪聊式的對話(hua)更有針對性，所以品牌無(wu)疑(yi)需要大(da)量的人力成本投入。

　　模(mo)式四：O2O模(mo)式——二維碼

　　營(ying)銷方(fang)式：在微信(xin)中(zhong)，用(yong)戶只需用(yong)手機掃(sao)描商家的(de)獨有二(er)維(wei)碼，就能獲得一(yi)張存儲(chu)于(yu)微信(xin)中(zhong)的(de)電子會(hui)員(yuan)卡，可享受商家提供的(de)會(hui)員(yuan)折(zhe)扣和服務(wu)。企(qi)業可以設定自(zi)己品牌的(de)二(er)維(wei)碼，用(yong)折(zhe)扣和優惠來吸(xi)引用(yong)戶關注，開拓O2O營(ying)銷模(mo)式。

　
　　模式五：社交分享——第三方應用

　　營銷(xiao)方(fang)式：微(wei)信(xin)開放(fang)平臺是微(wei)信(xin)4.0版本推出的新功能，應用開發者可(ke)通過微(wei)信(xin)開放(fang)接口接入(ru)第(di)三方(fang)應用。還可(ke)以將(jiang)應用的LOGO放(fang)入(ru)微(wei)信(xin)附件欄中(zhong)，讓微(wei)信(xin)用戶方(fang)便(bian)地在會話中(zhong)調(diao)用第(di)三方(fang)應用進行內容選擇與分享(xiang)。

　　模式六：地理位置(zhi)推(tui)送——LBS

　　營銷方式：品(pin)牌點(dian)擊“查看附(fu)近的(de)人”后(hou)，可以(yi)根據自己的(de)地(di)(di)理位置查找到周圍(wei)的(de)微信(xin)用戶。然后(hou)根據地(di)(di)理位置將(jiang)相(xiang)應的(de)促銷信(xin)息推送給附(fu)近用戶，進行(xing)精準投放。

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