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1、每個企業品牌都有自己的定位（//www.soonuo.com），它決定著企業產品或服務的邊界。如果企業打算進行營銷活動，就需要一個核心定位，它是營銷活動的中心。這是一個“自上而下”的過程，營銷策劃人員需要具備相關的能力及素養。
2、根據企業品牌定位，很容易就可以明確目標客戶。誰需要企業的產品或服務，誰購買了企業的產品或服務，誰就是企業的用戶。3、企業要清楚，用戶是為滿足某種需求而購買企業的產品或服務。產品之所以會被生產出來，其主要目的，就是為了滿足用戶的需求。準確把握用戶需求，產品或服務能夠匹配用戶需求，是企業進行營銷策劃的基礎。
4、在產品研發技術、制造工藝、原料市場和服務等方面的大同小異，讓企業陷入同質化嚴重的境地，企業想要被用戶記住，就要有自己的差異化優勢。核心價值，不是指產品或服務的優點，而是指企業的產品或服務對于用戶來說有何不可替代的價值。產地優勢、工藝先進、集團實力、功能強大確實是企業的優勢，但與用戶無關，用戶只關心你的產品或服務能為他們帶來怎么樣的便利、好處、解決什么問題，還有為什么非你不可。
5、營銷策略并非拍拍腦袋就能想出來的，前面提到的企業品牌定位、用戶定位、用戶需求和核心價值就是制定營銷策略的依據。
所以品牌策劃在實際運用中，無論商家自身還是品牌策劃公司，都需要在策劃前要考慮以上幾點，這是決定品牌策劃結果好壞的關鍵所在。